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基于态度过程的视角,构建个体消费者消费行为理论模型并进行实证研究。探讨低碳消费态度和实际消费行为产生差异的原因,探寻基于个体消费行为引导的低碳经济实现路径。研究结果表明：环境问题认知正向影响社会知觉消费行为和负向影响个体知觉消费行为,是促进低碳经济的最有效选择手段低碳消费意义认知、视他低碳消费偏好、低碳消费行为倾向对社会知觉消费行为具有促进作用,是实现低碳经济的有利途径;自我低碳消费偏好对个体知觉消费行为具有负向作用,应加以引导。现实的社会消费文化压力对态度过程之间、行为倾向与实际消费行为之间具有负向调节