【摘 要】
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自1992年起我国开始在部分城市和经济特区进行中外合资零售商业试点,国家正式批准24家合资企业,其中5家正式开业.随后一些跨国零售企业诸如美国的沃尔玛、荷兰的万客隆、法国
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自1992年起我国开始在部分城市和经济特区进行中外合资零售商业试点,国家正式批准24家合资企业,其中5家正式开业.随后一些跨国零售企业诸如美国的沃尔玛、荷兰的万客隆、法国的拉法耶特、家乐福纷纷进入中国.到1996年,外商及港台投资的零售贸易网点共有872个,企业就业人数分别占总数的0.066%和1.6%.外资零售企业进入中国后,以其一整套独特的营销方式进行市场分割,收到意想不到的营销效果.其绩效令国内疲软的零售商业企业刮目相看.
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