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作为整个城市环境和城市繁荣的象征，户外广告较低的广告成本与较高的产品推广效率，引起广告主的热切关注，摩根士丹利日前发布报告指出，目前户外广告在中国广告总收入中的比重约15％，已远远超过了其他国家，在美国这一比重仅为2%～3％。摩根士丹利分析师季卫东指出，在中国户外广告的内容制作成本、监管风险、维持和运营成本都低于其他媒体广告形式。预计2006年至2008年中国户外广告的复合增长率将保持在20％左右。