【摘 要】
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随着人们对企业社会责任越来越关注,很多企业开始将公益营销作为重要的技术手段来运用。然而在当前的中国,公益营销处于前景堪忧、发展乏力的困境中,具体表现在手段单一,缺乏
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随着人们对企业社会责任越来越关注,很多企业开始将公益营销作为重要的技术手段来运用。然而在当前的中国,公益营销处于前景堪忧、发展乏力的困境中,具体表现在手段单一,缺乏信度,难以形成企业、社会、消费者多方共赢的良性循环。如果通过品牌化将公益营销置于统一、高效、可信的公益品牌之下,有效地协调各方利益,或可成为解决这些问题的有效途径。
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