论文部分内容阅读
摘要：自媒体改变了人们的生活，学习和工作方式，同时对新闻传播形式和新闻传播渠道也带来了巨大影响。如何正视自媒体的发展，是新闻传播界必须面对的重要问题。本文先分析自媒体对新闻传播带来的影响，接着分析自媒体时代下提升新闻传播力的对策，意在起到抛砖引玉的作用。
关键词：自媒体；新闻传播能力；对策
一、前言
进入新世纪之后，信息技术迅猛发展，自媒体找到了新的春天，发展空间越来越大，自媒体时代已经全面到来。在这样的时代中，人们可以利用微博，微信，QQ等渠道自由发布信息，改变了他们的生活，学习和工作方式，同时对新闻传播形式和新闻传播渠道也带来了巨大影响。如何正视自媒体的发展，是新闻传播界必须面对的重要问题。本文先分析自媒体对新闻传播带来的影响，接着分析自媒体时代下提升新闻传播力的对策，意在起到抛砖引玉的作用。
二、自媒体对新闻传播的影响
1.自媒体的发展为新闻传播提供了新的载体
自媒体时代的到来，使得新闻传播可以从传统媒体迈向新媒体，目前自媒体主要以网络媒体为主，包括QQ，微博，微信和其他一些网络通信工具，随着越来越多的人使用自媒体，新闻传播可以获得新的话语权，这对新闻事件传播有着不言而喻的重要意义。
2.自媒体的发展加快了新闻传播的速度
在利用传统媒体进行传播时，新闻的传播速度受到了很多因素的影响，传播速度没有实现快速提升，但是自媒体时代的到来，使得新闻传播可以以前所未有的高速度得到传播，自媒体用户可以随时随地浏览新闻，还可以借助各种功能参与新闻评论，这对加快新闻传播速度，提高新闻传播质量具有广泛而深远的意义。
3.自媒体拓展了新闻传播的深度。
在传统模式下，新闻节目在播出时只能让观众处于被动的收看地位，他们对新闻事件的了解不够全面，但是自媒体时代的到来，使得更多的人可以参与到新闻传播中，观众可以通过各种渠道获得新闻事件的背景资料，然后参与新闻评论，这样有利于进一步拓展新闻传播的广度与深度，对提升新闻传播质量有着重要影响。
三、自媒体背景下提升新闻传播能力的对策
自媒体的迅猛发展给我国的新闻传播带来了正面影响，也带来了负面影响。自媒体的发展，在一定程度上控制了新闻舆论的发展方向，所以新闻传播要想实现自己的职能，一定要善于利用自媒体，我认为具体可以从以下几点入手。
1.实现平等沟通与交流
从目前来看，我国的舆论场大体可以分为两个，第一个是官方舆论场，主要代表是主流媒体和政府机构以及事业单位等公职单位，第二个是民间舆论场，主要代表是社会大众，民间舆论场反映了民生与民意。
在自媒体背景下，人民群众可以利用QQ，微博，微信等新媒体来反映自己的心声，传达出自己的民意，这样就可以使民间舆论场快速发展起来，形成一股强大的力量，这种情况对官方舆论场也提出了一定的挑战，迫使官方舆论场不能忽视民间舆论场的意见，在这种情况下新闻传播要想提升自己的能力，发挥需要将两个舆论场融为一体，一起发展，首先要发挥官方舆论场的作用，进一步凸显信息的有效传递与整合。 其次，官方舆论场要重视民间舆论场的存在，要意识到人民群众的意见是体现出他们的心声，所以官方舆论场与民间舆论场要加强合作与联系，一起构建出充满正能量的新舆论场。
2.加强管理意见领袖的力度
所谓意见领袖，就是在网络平台中非常活跃的份子，他们可以为他人提供很多信息，而且对他人的意见施加一定的影响，在新闻传播中，意见领袖能够发挥非常重要的作用，在自媒体背景下，当意见领袖通过网络平台发布了相关言论之后，可以吸引大量的粉丝关注，而且会得到大量的转发，可以看出意见领袖具有非常强大的话语权，而且还能使事件不断地发酵，引起更多人的关注。
在自媒体环境背景下，新闻传播界需要对意见领袖加大管理力度，首先，對于那些故意发布不实言论，煽动负面情绪的意见领袖必须严格按照相关法律规定对他们追究责任，并且要求他们在公共平台向大众道歉，还事实以真相，与此同时，对于一些具有正面影响作用，有着正能量的意见领袖，需要与他们加强联系与沟通，使他们进一步发挥正面作用，引导新闻传播的正面发展，其次，政府应该发挥一定的引导作用，要采取相关的规定，引导知名领袖、主流媒体记者创建自己的自媒体账号，让知名领袖和主要人物在公共网络平台中对事实真相进行剖析与一定的提醒，使社会大众能够从意见领袖的言论中获得一定的启发，学会理性分析，而不是一味的跟风，相信不实言论。
3.优化舆情预警机制
在自媒体时代背景下，信息的传播具有一定的规律可循，社会某一焦点问题，从出现到平息，具有一定的可控性，在传播信息的过程当中，由于自媒体迅猛发展，传播时间被大大缩短，人们的注意点也容易比较转移。针对这种情况，要想进一步提升新闻传播的能力，需要提前做好舆情预警机制，具体来说可以做到这么几点：
一是把握突发事件的前期话语权，对于一些突发事件，我们难以预料，但是我们可以做到第一时间发现，及时为社会大众剖析事情的来龙去脉，把握舆论舆情发展的关键点，要第一时间控制自媒体平台上出现的不实言论，保证社会大众的知情权。
其次，我国还要进一步优化舆情预警机制，要利用QQ，微博，微信等监测软件去了解社会大众对事情的想法、看法和意见，从网络平台大量的信息中筛选出有价值的内容，以此对舆情发展进行预测，然后对舆情进行引导。
四、结束语
总之，自媒体背景下，新闻传播能力的提升需要从多个方面入手，我们要正视自媒体的存在，发挥其正面作用，进一步提升新闻传播的效率与质量。
参考文献：
[1]黄杰.自媒体时代提高新闻传播舆论引导能力研究[J].现代交际，2014（12）：61.
[2]王亮.自媒体时代舆论引导和传播效果提升探析——由“浑水泡面”报道引发的思考[J].中国广播，2015（1）：63-66.
[3]肖盼章.自媒体时代舆论传播的路径与引导策略[J].新闻与写作，2015（6）：107-109.
[4]周均，赵志刚.自媒体时代专业媒体的舆论引导策略[J].新闻论坛，2015（5）：23-26.
[5]杨鹏.地方传媒集团如何突破国际新闻报道[J].青年记者，2013（15）.
[6]姜飞.构建世界传媒新秩序的中国方向[J].中国记者，2013（07）.
[7]焦新平，粟进英.中华文化国际传播的战略思考[J].阿坝师范高等专科学校学报，2014（01）.
[8]程曼丽.国际传播学学科体系建立的理论前提[J].北京大学学报（哲学社会科学版），2014（06）.
关键词：自媒体；新闻传播能力；对策
一、前言
进入新世纪之后，信息技术迅猛发展，自媒体找到了新的春天，发展空间越来越大，自媒体时代已经全面到来。在这样的时代中，人们可以利用微博，微信，QQ等渠道自由发布信息，改变了他们的生活，学习和工作方式，同时对新闻传播形式和新闻传播渠道也带来了巨大影响。如何正视自媒体的发展，是新闻传播界必须面对的重要问题。本文先分析自媒体对新闻传播带来的影响，接着分析自媒体时代下提升新闻传播力的对策，意在起到抛砖引玉的作用。
二、自媒体对新闻传播的影响
1.自媒体的发展为新闻传播提供了新的载体
自媒体时代的到来，使得新闻传播可以从传统媒体迈向新媒体，目前自媒体主要以网络媒体为主，包括QQ，微博，微信和其他一些网络通信工具，随着越来越多的人使用自媒体，新闻传播可以获得新的话语权，这对新闻事件传播有着不言而喻的重要意义。
2.自媒体的发展加快了新闻传播的速度
在利用传统媒体进行传播时，新闻的传播速度受到了很多因素的影响，传播速度没有实现快速提升，但是自媒体时代的到来，使得新闻传播可以以前所未有的高速度得到传播，自媒体用户可以随时随地浏览新闻，还可以借助各种功能参与新闻评论，这对加快新闻传播速度，提高新闻传播质量具有广泛而深远的意义。
3.自媒体拓展了新闻传播的深度。
在传统模式下，新闻节目在播出时只能让观众处于被动的收看地位，他们对新闻事件的了解不够全面，但是自媒体时代的到来，使得更多的人可以参与到新闻传播中，观众可以通过各种渠道获得新闻事件的背景资料，然后参与新闻评论，这样有利于进一步拓展新闻传播的广度与深度，对提升新闻传播质量有着重要影响。
三、自媒体背景下提升新闻传播能力的对策
自媒体的迅猛发展给我国的新闻传播带来了正面影响，也带来了负面影响。自媒体的发展，在一定程度上控制了新闻舆论的发展方向，所以新闻传播要想实现自己的职能，一定要善于利用自媒体，我认为具体可以从以下几点入手。
1.实现平等沟通与交流
从目前来看，我国的舆论场大体可以分为两个，第一个是官方舆论场，主要代表是主流媒体和政府机构以及事业单位等公职单位，第二个是民间舆论场，主要代表是社会大众，民间舆论场反映了民生与民意。
在自媒体背景下，人民群众可以利用QQ，微博，微信等新媒体来反映自己的心声，传达出自己的民意，这样就可以使民间舆论场快速发展起来，形成一股强大的力量，这种情况对官方舆论场也提出了一定的挑战，迫使官方舆论场不能忽视民间舆论场的意见，在这种情况下新闻传播要想提升自己的能力，发挥需要将两个舆论场融为一体，一起发展，首先要发挥官方舆论场的作用，进一步凸显信息的有效传递与整合。 其次，官方舆论场要重视民间舆论场的存在，要意识到人民群众的意见是体现出他们的心声，所以官方舆论场与民间舆论场要加强合作与联系，一起构建出充满正能量的新舆论场。
2.加强管理意见领袖的力度
所谓意见领袖，就是在网络平台中非常活跃的份子，他们可以为他人提供很多信息，而且对他人的意见施加一定的影响，在新闻传播中，意见领袖能够发挥非常重要的作用，在自媒体背景下，当意见领袖通过网络平台发布了相关言论之后，可以吸引大量的粉丝关注，而且会得到大量的转发，可以看出意见领袖具有非常强大的话语权，而且还能使事件不断地发酵，引起更多人的关注。
在自媒体环境背景下，新闻传播界需要对意见领袖加大管理力度，首先，對于那些故意发布不实言论，煽动负面情绪的意见领袖必须严格按照相关法律规定对他们追究责任，并且要求他们在公共平台向大众道歉，还事实以真相，与此同时，对于一些具有正面影响作用，有着正能量的意见领袖，需要与他们加强联系与沟通，使他们进一步发挥正面作用，引导新闻传播的正面发展，其次，政府应该发挥一定的引导作用，要采取相关的规定，引导知名领袖、主流媒体记者创建自己的自媒体账号，让知名领袖和主要人物在公共网络平台中对事实真相进行剖析与一定的提醒，使社会大众能够从意见领袖的言论中获得一定的启发，学会理性分析，而不是一味的跟风，相信不实言论。
3.优化舆情预警机制
在自媒体时代背景下，信息的传播具有一定的规律可循，社会某一焦点问题，从出现到平息，具有一定的可控性，在传播信息的过程当中，由于自媒体迅猛发展，传播时间被大大缩短，人们的注意点也容易比较转移。针对这种情况，要想进一步提升新闻传播的能力，需要提前做好舆情预警机制，具体来说可以做到这么几点：
一是把握突发事件的前期话语权，对于一些突发事件，我们难以预料，但是我们可以做到第一时间发现，及时为社会大众剖析事情的来龙去脉，把握舆论舆情发展的关键点，要第一时间控制自媒体平台上出现的不实言论，保证社会大众的知情权。
其次，我国还要进一步优化舆情预警机制，要利用QQ，微博，微信等监测软件去了解社会大众对事情的想法、看法和意见，从网络平台大量的信息中筛选出有价值的内容，以此对舆情发展进行预测，然后对舆情进行引导。
四、结束语
总之，自媒体背景下，新闻传播能力的提升需要从多个方面入手，我们要正视自媒体的存在，发挥其正面作用，进一步提升新闻传播的效率与质量。
参考文献：
[1]黄杰.自媒体时代提高新闻传播舆论引导能力研究[J].现代交际，2014（12）：61.
[2]王亮.自媒体时代舆论引导和传播效果提升探析——由“浑水泡面”报道引发的思考[J].中国广播，2015（1）：63-66.
[3]肖盼章.自媒体时代舆论传播的路径与引导策略[J].新闻与写作，2015（6）：107-109.
[4]周均，赵志刚.自媒体时代专业媒体的舆论引导策略[J].新闻论坛，2015（5）：23-26.
[5]杨鹏.地方传媒集团如何突破国际新闻报道[J].青年记者，2013（15）.
[6]姜飞.构建世界传媒新秩序的中国方向[J].中国记者，2013（07）.
[7]焦新平，粟进英.中华文化国际传播的战略思考[J].阿坝师范高等专科学校学报，2014（01）.
[8]程曼丽.国际传播学学科体系建立的理论前提[J].北京大学学报（哲学社会科学版），2014（06）.