【摘 要】
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假设网络消费者的感知、网络消费者的自我效能、网络消费者的个人信任倾向、企业地域特征、企业展示、社会暗示等6个因素是影响网络消费者初始信任的主要原因。在数据调研的
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假设网络消费者的感知、网络消费者的自我效能、网络消费者的个人信任倾向、企业地域特征、企业展示、社会暗示等6个因素是影响网络消费者初始信任的主要原因。在数据调研的基础上,构建网络消费者初始信任的Logistic模型,分析了各因素对网络消费者初始信任形成的影响和重要程度,研究结论可为更好地开展网络商务提供指导。
It is assumed that the six factors that affect the initial trust of online consumers are the perception of online consumers, the self-efficacy of online consumers, the personal trust tendencies of online consumers, the geographical features of enterprises, the display of enterprises and social cues. Based on the data research, a Logistic model of the initial trust of online consumers is constructed, and the influence and importance of each factor on the initial trust of online consumers are analyzed. The conclusions of the research can provide guidance for better online commerce.
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