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<正>对外出版图书销售难、推广难的问题一直困扰着国内书业。作为"出版走出去"重要组成部分的中国对外主题出版物,在海外的营销、发行尤其困难。近年来,以免费分享、快捷传播和多点互动等为特点的社交媒体,改变了国内外民众的沟通、思维和行为方式,在产品营销和品牌推广方面发挥着越来越重要的作用。(1)据统计,海外最有影响社交网站分别是脸书(Facebook)、推特(Twitter)、照片墙(Instagram)、领英(LinkedIn)、拼趣(Pinterest)、谷歌+(Google+)和汤博乐(Tumblr)等。