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<正> 对外经贸最常见到外国厂商与商标名称。译写这类名称是专有名词翻译的一种,似乎是个并不复杂的问题。其实,它是涉及市场学、广告学、顾客心理学和企业文化学的颇值得研究的题目。 “牌子比产品更重要”,这是西方广告设计师信守的格言。设计厂商或商标名称实际上就是给产品的牌子起名。所以他们绞尽脑汁、千方百计地推出种种妙趣横生、生动活泼、独特新奇的商标名牌,留给消费者深刻的印象,