儿童对网络广告的识别能力研究

来源 :华中师范大学学报：人文社会科学版 | 被引量 : 0次 | 上传用户：strongstrongqiang

【摘要】

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本研究通过让33名7岁儿童,35名9岁儿童,36名11岁儿童指认出网页中的广告,研究了儿童的网络广告识别能力.结果发现：尽管7岁儿童能够理解广告的商业性目的,但在识别网络广告上仍

【作者】

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李诗颖马克·布雷兹卡罗林·奥兹

【机构】

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英国谢菲尔德大学心理系,英国谢菲尔德大学管理系

【出处】

：

华中师范大学学报：人文社会科学版

【发表日期】

：

2013年5期

【关键词】

：

儿童网络广告动态广告识别能力 children web advertisements flashing advertisements identif

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本研究通过让33名7岁儿童,35名9岁儿童,36名11岁儿童指认出网页中的广告,研究了儿童的网络广告识别能力.结果发现：尽管7岁儿童能够理解广告的商业性目的,但在识别网络广告上仍有困难;9岁的儿童基本具备识别网络广告的能力;所有儿童在识别动态和非动态广告上的成绩没有显著差异;高年级比低年级儿童能够更多地关注广告的中心信息.研究表明：年龄小的儿童不能很好的提取并运用广告相关的知识来识别广告.

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