【摘 要】
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<正>在近两年广告行业的发展中,影视综艺的广告植入已经呈现崛起势头。2015年3月底上映的影片《王牌特工》中植入阿迪达斯等多个世界品牌;《变形金刚3》中男主演"让我先喝完
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<正>在近两年广告行业的发展中,影视综艺的广告植入已经呈现崛起势头。2015年3月底上映的影片《王牌特工》中植入阿迪达斯等多个世界品牌;《变形金刚3》中男主演"让我先喝完舒化奶,再跟你说"的一幕,令伊利为这短短不到5秒的台词花费上千万元。广告植入仅仅是传媒行业的一个细小分支,但其发展前景不可小觑。一、广告植入概念与划分(一)广告植入概念与效果评估植入广告业务最早源自欧美,其实是指"不期然而
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