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国家形象是“国际社会公众对一国相对稳定的总体评价”，是一种具有一种强大影响力的“软力量”，称之为“国家形象力”。国家形象力看似“无形”，却能产生“有形”作用。2004年9月的“西班牙烧鞋”事件看似贸易纠纷，但根源还是西方世界对中国形象的误读。随着新世纪我国对外交往的频繁，更新传播理念、利用新的媒介工具树立良好的国家形象成为当务之急。