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体育赞助作为体育产业的一个重要组成部分,已经成为有效促进体育事业发展的重要因素。该文从课程的开设能使学生掌握更多具有前瞻性的体育赞助知识和培养学生的实践能力入手,从学生、教师、教材3个方面论述了《体育赞助营销》教学过程中存在的问题,并提出了增加案例教学、实施“走出去”方针、利用好课余教学活动、编写校本课程教材,教师队伍的培养等改革的五个建议,以期为《体育赞助营销》教学提供帮助。