商业和内容的博弈

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  2012年,满街都是“微电影”,其来势汹汹的架势让人想起了当年的“草根”。
  微电影的火爆,离不开网络,因为内容感动且“接地气”,网络上的“微”电影也带火了“微电影”这个词。于是今年各类大大小小的电影节多冠以“微电影”的名义,且一个名头比一个名头大,动辄则言“全球化”。
  作为媒体吸引眼球而创造出来的名词,“微电影”显然比“草根”听上去时尚和有档次。从姚晨担任评委的玛克思未来影像季,刘诗诗担任主演的《肌缘巧合》网络剧,董洁在《爱步爱我》中为某品牌代言,到陆川担任总导演打造的“十二星座题材”系列微电影,知名导演和演员们纷纷投入微电影的参与制作中。有人感叹名人被网站出钱收买了,因为广告主是为微电影买单的人。优酷出品总经理卢梵溪说得好:“商业还是内容第一,要看谁的比重更大。”
  于是,在2012年6月的土豆电影节上,王微、古永锵带头宣读的《承德宣言》中,明确“反对商业过度侵蚀网络原创文化。”这意味着,视频网站开始公开从产业和制度上对微电影的内容和商业性进行平衡,避其“长广告化”,鼓励巧妙和相对隐性的品牌结合。
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