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奥林匹克运动承载着奥林匹克精神,代表着人类对于和平、拼搏、友谊的愿求,成为当今世界最有影响力的体育和文化事业。通过四年一次的奥运会,奥林匹克主义随圣火传递在世界各地。自洛杉矶奥运会尤伯罗斯成功进行了奥运会的商业开发后,奥运不仅仅是一场体育盛会,更作为一项重大的经济资源吸引着众多企业的关注,并且逐渐形成了奥运会五级赞助的模式。但在奥运营销和品牌保护中有一个顽固和棘手的问题,那就是隐性市场行为。