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目前的营销风险模型多是利用单一的方法对风险进行评估,准确性难以得到保证.将BP神经网络的定量计算和专家系统理论的定性分析结合在一起,构建了营销风险评估模型.所用的BP神经网络引入了遗传算法理论进行优化,处理结果作为专家系统知识库的一部分输入.最后使用传统的层次分析法进行信息整理汇总,得出营销风险评估的精确结果.