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研究华润雪花。不只因为它是一匹创造发展神话的“黑马”。更是因为在十几年时间里，其市场营销、品牌管理等方面表现出的创新活力。通过品牌定位技术、一致性传播等探索，华润雪花在短短数量年内，实现了一个区域品牌到全国强势品牌的蝶变。
破解雪花品牌蝶变术
【摘 要】
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研究华润雪花。不只因为它是一匹创造发展神话的“黑马”。更是因为在十几年时间里，其市场营销、品牌管理等方面表现出的创新活力。通过品牌定位技术、一致性传播等探索，华润雪
【机 构】
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金星啤酒集团营销管理总部营销部长,不详
【出 处】
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新食品
【发表日期】
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2006年B03期
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