【摘 要】
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对广州而言，2010年亚运会绝不仅仅是一次体育的盛会，更是一次文化的盛会，是一次向全国、全亚洲乃至全世界展示岭南特色文化、塑造广州城市形象、提升广州城市品牌的盛会。借亚运
【机 构】
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暨南大学新闻与传播学院,广州体育学院新闻系
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对广州而言，2010年亚运会绝不仅仅是一次体育的盛会，更是一次文化的盛会，是一次向全国、全亚洲乃至全世界展示岭南特色文化、塑造广州城市形象、提升广州城市品牌的盛会。借亚运之东风，广州的整个城市面貌、文明程度、公民素质、义工组织、群众体育、城市形象、城市品牌等能有一个质的提升，这才是举办亚运会的最终目标。然而，亚运传播不能光靠大众传媒单纯的信息传播，它应该结合人际传播、组织传播等多种传播方式来达到最佳传播效果，活动营销就是其中一种行之有效的传播方式。借助适当的活动营销，可以有效地塑造并提升广州的城市形象与城
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