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摘要：色彩具有情感，在广告设计中能带来设计师与观众之间的互动，在多样化的今天，互动性越高的设计，越能引起观众的情感共鸣，传播的范围越广，达到的效果也就越成功。时至今日，关于色彩的研究还是非常多的，笔者从自己所学专业知识和兴趣爱好出发，将色彩互动的作用和观众行为相结合，提高广告设计的互动性，通过引导观众的行为达到更加理性和科学的启发，利用科学的手段和研究方式使广告艺术表现更加精确精准化。
关键词：公益广告；色彩互动；留守儿童
设计作品中色彩互动的表现是许多公益广告的点睛之笔和魅力所在，将公益广告依据其对大众表达的宣传导向进行分类，可分为倡导、赞扬类的广告和警示、防患、严禁类的公益广告。首先倡导、赞扬类的公益海报又包含宣扬社会的新风尚题材，环保题材、关爱弱势群体题材等等；倡导、赞扬类的公益海报一般运用素雅色调，色彩的对比度比较柔和，用相关联的色彩营造出温情的氛围，或感人肺腑或引人深思，让受众在动情的状态下接受所传达的内容，并做出进一步的行动。警示、防患、禁止型的公益广告常见的分为生命健康题材（如禁毒、禁酒驾、生态保护等广告）以及防患未然类（如森林防火，节约用水等），这类的广告设计多用色彩强烈对比的手法，用冷色和暖色在同一作品中、明色与暗色在同一作品，这种高对比度的作品强烈地冲击人的视觉神经，用紧张压迫的气氛唤起人们心底的负罪感起到警醒的作用。
在环保类公益广告中，设计师最常用的就是自然颜色。近年来，公益广告不再局限于使用了单调的暗色调和现实的图像，设计师们开始追求多样化和特殊的设计形式，与观众产生共鸣，提高设计美感和设计感，并且满足观众的更深层次的需求。人们在观看广告时大脑通过色彩互动引起的联想和想象后引起的生理和心理变化是超过视觉的体验。色彩的创造整合了设计师的思想、情感和兴趣，引导着受众体会设计师想展示的方向从而引起心理感知并做出联想，达到主客体的和谐统一，最终实现设计师、作品与受众三方产生正向互动。
广告是宣傳的一种，色彩互动不仅是为了表达画面美观的需要，更是为了强化设计师在作品中内在的情感。设计师根据不同的传达内容选择和色彩心理因素相符的色彩和互动方式。不同的色彩给人不同的感受，这就是色彩所带来的魔力。根据色彩互动可以带来的不同受众不同的情感变化，使得色彩在公益广告和公共服务广告中有着极为广泛的运用，此类广告对色彩的应用评判标准与商业广告有所不同，需要通过色彩互动生动地展现出有关方面所需要宣传和正面导向的意义。例如，我们走在路上，看到公共服务广告首先看的颜色，它吸引着我们去注意并且进一步地去阅读、理解里面的文字，理解广告想要传递的内容和表达的情感，达到宣传的目的。我们可能会渐渐忘记这一广告的细节，但忘记我们看到它后产生的情绪和思想要难得多。好的色彩可以表现出不同的视觉效果，色彩可以给人一种深刻的记忆。科学家的实验证明，人脑的神经对颜色反应最快。这表明，当我们观察物体时，我们对颜色最敏感。通过设计把色彩所带来的语义融入到作品中去，能第一时间引起大家的关注，同时引领着观者跟随设计师的思想进一步探寻作品含义。公益广告的设计与生活息息相关，与人类文明和进步息息相关，会更加重视色彩互动在作品中的运用。
留守儿童现象作为当今社会发展出现的热点话题，引起越来越多的设计师对其关注并设计。我对网络上和书籍里关于留守儿童的优秀公益广告设计进行了大量的浏览和翻阅，总结得出留守儿童题材公益广告的设计制作无论采用哪种方式，最重要的也是最终的落脚点就是向观者传递主题信息，达到预期的传播效果。目前，在其的传播效果的实现途径方面，主要通过以下几点来进行突出。
1、通过影像直接感染
通过影像直接感染，从表现效果上来看是将留守儿童最真实，最触人心弦的一面经过创意设计展现给大家，这是一种一种发现与思考的表达过程。这样的广告在制作的过程中，一般只是配以简单的图形或者几的文字配以，主要用照片来传递所要表达的公益广告的主题思想。如海报中用孩子孤独和伤心的眼神，脏兮兮的小脸引发大众的思考，真实反映留守儿童的孤独和需要关注，海报配以简单的文字进而突出主题。这种用影像制作的公益性海报就是借助这种简单的直接渲染的方式，来将所要表达的主题进行表达。
2、通过创意互动吸引注目
通过创意互动来增强留守儿童公益海报的可观赏性，这是是目前在公益广告的制作和宣传中渐渐普及的一种表达效果的实现方法。例如，在一则主题为"抱抱孩子"的留守儿童公益广告中，就会通过与观众进行互动的方式来引导观众去思考，当观者伸手去触摸画面中留守儿童脸的时候，画面转换成孩子拥抱的图像，传达孩子们需要你的拥抱的涵义。
3、采访式真实反映
通过采访留守儿童并制作视频这种传播效果的表达和上文提到的通过影像直接感染的表达方式存在着一定的相似之处。这两种都是通过实地考察，通过设计表达留守儿童现实生活和真实心境来表达主题思想，这种采访式通常采用问答法，通过询问问题反映出孩子们面临的问题以及整个群体的生活现状。这种采访式增强整个设计的真实性，往往最真实的一面是最触动观者感情的。通过触动情感而引起设计的自觉导向。
不同的社会发展时期，会有各自相应的优势和弊端。我国农村留守儿童生存和发展基本状况是伴随国家经济发展产生的一系列社会问题中的一个，只有时刻关注社会发展的最新动向才能让公益广告深入人心直切主题。近年来社会文明的不断进步，产生了大量当代公益广告，那么能否在第一时间抓住观者眼球，引起观者的情感共鸣是公益广告设计的关键之点。色彩互动的表现形式因出色的视觉冲击力和情绪感染力被越来越多地应用到广告设计中。
参考文献：
[1]金荣淑.设计中的色彩心理学[M].北京：人民邮电出版社，2013；
[2]吕莎莎.色彩语义在平面广告设计中的应用研究[D].青岛：青岛理工大学，2014；
作者简介：刘琳琳（1982-）女，黑龙江大庆人，助教，大学本科，主要从事计算机广告设计专业色彩、设计素描的教学工作。
关键词：公益广告；色彩互动；留守儿童
设计作品中色彩互动的表现是许多公益广告的点睛之笔和魅力所在，将公益广告依据其对大众表达的宣传导向进行分类，可分为倡导、赞扬类的广告和警示、防患、严禁类的公益广告。首先倡导、赞扬类的公益海报又包含宣扬社会的新风尚题材，环保题材、关爱弱势群体题材等等；倡导、赞扬类的公益海报一般运用素雅色调，色彩的对比度比较柔和，用相关联的色彩营造出温情的氛围，或感人肺腑或引人深思，让受众在动情的状态下接受所传达的内容，并做出进一步的行动。警示、防患、禁止型的公益广告常见的分为生命健康题材（如禁毒、禁酒驾、生态保护等广告）以及防患未然类（如森林防火，节约用水等），这类的广告设计多用色彩强烈对比的手法，用冷色和暖色在同一作品中、明色与暗色在同一作品，这种高对比度的作品强烈地冲击人的视觉神经，用紧张压迫的气氛唤起人们心底的负罪感起到警醒的作用。
在环保类公益广告中，设计师最常用的就是自然颜色。近年来，公益广告不再局限于使用了单调的暗色调和现实的图像，设计师们开始追求多样化和特殊的设计形式，与观众产生共鸣，提高设计美感和设计感，并且满足观众的更深层次的需求。人们在观看广告时大脑通过色彩互动引起的联想和想象后引起的生理和心理变化是超过视觉的体验。色彩的创造整合了设计师的思想、情感和兴趣，引导着受众体会设计师想展示的方向从而引起心理感知并做出联想，达到主客体的和谐统一，最终实现设计师、作品与受众三方产生正向互动。
广告是宣傳的一种，色彩互动不仅是为了表达画面美观的需要，更是为了强化设计师在作品中内在的情感。设计师根据不同的传达内容选择和色彩心理因素相符的色彩和互动方式。不同的色彩给人不同的感受，这就是色彩所带来的魔力。根据色彩互动可以带来的不同受众不同的情感变化，使得色彩在公益广告和公共服务广告中有着极为广泛的运用，此类广告对色彩的应用评判标准与商业广告有所不同，需要通过色彩互动生动地展现出有关方面所需要宣传和正面导向的意义。例如，我们走在路上，看到公共服务广告首先看的颜色，它吸引着我们去注意并且进一步地去阅读、理解里面的文字，理解广告想要传递的内容和表达的情感，达到宣传的目的。我们可能会渐渐忘记这一广告的细节，但忘记我们看到它后产生的情绪和思想要难得多。好的色彩可以表现出不同的视觉效果，色彩可以给人一种深刻的记忆。科学家的实验证明，人脑的神经对颜色反应最快。这表明，当我们观察物体时，我们对颜色最敏感。通过设计把色彩所带来的语义融入到作品中去，能第一时间引起大家的关注，同时引领着观者跟随设计师的思想进一步探寻作品含义。公益广告的设计与生活息息相关，与人类文明和进步息息相关，会更加重视色彩互动在作品中的运用。
留守儿童现象作为当今社会发展出现的热点话题，引起越来越多的设计师对其关注并设计。我对网络上和书籍里关于留守儿童的优秀公益广告设计进行了大量的浏览和翻阅，总结得出留守儿童题材公益广告的设计制作无论采用哪种方式，最重要的也是最终的落脚点就是向观者传递主题信息，达到预期的传播效果。目前，在其的传播效果的实现途径方面，主要通过以下几点来进行突出。
1、通过影像直接感染
通过影像直接感染，从表现效果上来看是将留守儿童最真实，最触人心弦的一面经过创意设计展现给大家，这是一种一种发现与思考的表达过程。这样的广告在制作的过程中，一般只是配以简单的图形或者几的文字配以，主要用照片来传递所要表达的公益广告的主题思想。如海报中用孩子孤独和伤心的眼神，脏兮兮的小脸引发大众的思考，真实反映留守儿童的孤独和需要关注，海报配以简单的文字进而突出主题。这种用影像制作的公益性海报就是借助这种简单的直接渲染的方式，来将所要表达的主题进行表达。
2、通过创意互动吸引注目
通过创意互动来增强留守儿童公益海报的可观赏性，这是是目前在公益广告的制作和宣传中渐渐普及的一种表达效果的实现方法。例如，在一则主题为"抱抱孩子"的留守儿童公益广告中，就会通过与观众进行互动的方式来引导观众去思考，当观者伸手去触摸画面中留守儿童脸的时候，画面转换成孩子拥抱的图像，传达孩子们需要你的拥抱的涵义。
3、采访式真实反映
通过采访留守儿童并制作视频这种传播效果的表达和上文提到的通过影像直接感染的表达方式存在着一定的相似之处。这两种都是通过实地考察，通过设计表达留守儿童现实生活和真实心境来表达主题思想，这种采访式通常采用问答法，通过询问问题反映出孩子们面临的问题以及整个群体的生活现状。这种采访式增强整个设计的真实性，往往最真实的一面是最触动观者感情的。通过触动情感而引起设计的自觉导向。
不同的社会发展时期，会有各自相应的优势和弊端。我国农村留守儿童生存和发展基本状况是伴随国家经济发展产生的一系列社会问题中的一个，只有时刻关注社会发展的最新动向才能让公益广告深入人心直切主题。近年来社会文明的不断进步，产生了大量当代公益广告，那么能否在第一时间抓住观者眼球，引起观者的情感共鸣是公益广告设计的关键之点。色彩互动的表现形式因出色的视觉冲击力和情绪感染力被越来越多地应用到广告设计中。
参考文献：
[1]金荣淑.设计中的色彩心理学[M].北京：人民邮电出版社，2013；
[2]吕莎莎.色彩语义在平面广告设计中的应用研究[D].青岛：青岛理工大学，2014；
作者简介：刘琳琳（1982-）女，黑龙江大庆人，助教，大学本科，主要从事计算机广告设计专业色彩、设计素描的教学工作。