【摘 要】
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报纸市场营销是指通过市场促进交换以有效实现报纸的生产供给满足社会需求的一种管理活动,它只在报业本身导入市场机制以后才成为一个现实的问题。这是因为80年代媒介实行“
【机 构】
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暨南大学新闻系 研究生 邮编 510632
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报纸市场营销是指通过市场促进交换以有效实现报纸的生产供给满足社会需求的一种管理活动,它只在报业本身导入市场机制以后才成为一个现实的问题。这是因为80年代媒介实行“事业单位企业化管理”以来,报业发生了两个显著变化:
Newspaper marketing refers to a kind of management activity that promotes the exchange through the market to effectively realize the production supply of the newspaper to meet the needs of the society. It only becomes a real problem after the newspaper industry itself imports the market mechanism. This is because there have been two significant changes in the press since the media carried out the “enterprise-based management of public institutions” in the 1980s:
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