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摘要：在自媒体高速发展的现代社会，新的商品营销方式应运而生。微信朋友圈广告自由结合社交媒体与视觉传达，形成了一种新的广告发展方式。微信朋友圈广告的视觉表现形式主要有文字、图片、视频、动画等等，通过视觉传达来达成推广营销的目的。但是怎样在竞争激烈的广告中脱颖而出，怎样通过社交媒体营销吸引受众的注意，促进商品的销售，怎样设计广告的视觉表现形式引发客户的购买欲，这是本文将要研究和探讨的问题。
关键词：微信朋友圈广告 社交媒体营销 视觉传达
一、微信朋友圈广告概述
对于微信官方在朋友圈进行广告推广发布，微信朋友圈的用户评价褒贬不一。据调查，绝大部分用户对于朋友圈广告并不是全然的拒绝和厌恶的，只是对形式和内容有着一定的要求。本文对朋友圈中广告的视觉表现进行相关研究，以期能更好地改进和发展朋友圈广告。
二、微信朋友圈广告的视觉表现
（一）文字设计
微信朋友圈文字只有一种字体，不可以进行各种特效设置。这在未来可能是微信发展的一个方向，但就目前而言，朋友圈广告的文字设计主要是排版及内容上的设计。不同风格的广告文字所传达的信息及风格对受众也会造成不同的视觉冲击效果。文字对于广告信息的传达是第一位的，要突出广告中需表达的内涵，文字的表现形式应注意以下几点。
1.简洁性。如服饰类朋友圈广告，应简单描述清楚衣服的材质、风格、款式特点、颜色种类以及价格。要做到简洁精炼，让客户能够一目了然，迅速找到重点信息。切忌抓不住重点地堆砌文字，既没有说明商品信息，让有意向购买的客户无法了解到需要的信息，又让人看了厌烦。
2.匹配性。微信朋友圈广告由于长篇幅的展示，内容信息量大，媒体形式多，文字作为最直接的内容表达，更需要与其他元素的配合，才能使整篇广告结构完整，风格统一。朋友圈奢侈品牌广告中的文字匹配要注意两个方面：一是文字字样配合图形视频传递商品信息，文字的选择应该和图形以及要传递的信息具有一定的匹配性，比如插画风格表现的时候就运用手写体来呼应匹配；二是文字进行图形化设计时作为象形意义表达要匹配内容，匹配情境。
（二）图形设计
广告中图形的设计是广告主题概念视觉化的产物，社交媒体时代，广告主题的关键是图形的设计，图形是广告传播的重要信息载体，它可以跨越维度来传递广告。作为被传递广告的受众，视觉表现会引导消费者的购买欲望，图形直接影响了受众的目光能否被吸引以及是否会产生兴趣。
1.高质量。相较于传统广告，信息流原生广告可以更为自主地进行素材的组合，使得商品的品牌形象与消费者的生活很自然地融合在一起。在进行文本信息编辑时，如果需要使视觉信息符号变得可视化，配以图片可以让商家能够更直接地表达出需要展示的内容。因此，朋友圈发广告信息，对于图片质量的要求也是很高的。电子设备的更新，可以使所拍摄的图片更有质感，更赏心悦目。图片修饰得越完美，才越容易引起客户的注意。
2.好创意。在众多品牌选择朋友圈广告作为重要宣传途径的趋势下，广告图形要有独特的创意。和产品及故事内容发生联系的创意，才能在纷繁复杂的朋友圈信息当中传递商品信息，给受众强烈的视觉冲击力和艺术感染力。品牌结合时尚创新，洞悉潮流发展，创意的体现更是至关重要。
（三）色彩设计
1.统一性。当广告中出现两种或两种以上的色彩时，就需要考虑色彩的统一性原则。社交媒体广告不同于其他媒介广告。它的介质是电子媒介。因此，长时间强烈对比的色彩会造成视觉上的疲劳，影响受众的体验。因此，朋友圈广告中的色彩设计应该注意避免过度的大面积对比效果，而应注重色彩的统一性，使画面产生协调的视觉感受。
2.适度对比。在社交媒体广告中，主体信息与次要信息的颜色差异越大，受众获取信息的行为就越便捷，视觉受到的刺激越强。以单色和其相应的补色为例，当大面积的色块中填充小面积的补色色块时，补色色块就具有跳跃的视觉效果，同时相对底色更靠近观者，形成视觉层次上的差异。适度的色彩对比可以弥补色彩搭配中的单调和乏味。
三、结语
自媒体的迅速发展使得每个人都可以体现其发言权，并可以自在地展现其审美观，也正因为如此，要设计出迎合大众审美、让绝大部分人都接受并认可的微信朋友圈广告并不是一件很容易的事情。在微信朋友圈发布广告，进行视觉传达，向所有客户展示其商品信息，并达到商家想要的营销目的，就需要尊重消费者的审美观，以客户的审美需求作为视觉表现的基本出发点，提升营销效果。
参考文献：
[1]杨悦.浅析微商营销的视觉艺术传达[J].新闻知识，2015（12）.
[2]祝云峰，谭玉翻.社交媒体营销中的合理化传达设计[J].商，2016（04）.
[3]洪柳燕，金琳程.传统行业企业新媒体视觉营销策略[J].经营与管理，2017（05）.
[4]盛莹. 基于互联网的社会化媒体企业品牌传播研究[J].科技传播，2018（12）.
（作者简介：卞向阳，男，博士，東华大学服装与艺术设计学院，教授，博士生导师；肖月影，女，东华大学2015级研究生在读，研究方向：文创产业及艺术管理）（责任编辑 刘月娇）
关键词：微信朋友圈广告 社交媒体营销 视觉传达
一、微信朋友圈广告概述
对于微信官方在朋友圈进行广告推广发布，微信朋友圈的用户评价褒贬不一。据调查，绝大部分用户对于朋友圈广告并不是全然的拒绝和厌恶的，只是对形式和内容有着一定的要求。本文对朋友圈中广告的视觉表现进行相关研究，以期能更好地改进和发展朋友圈广告。
二、微信朋友圈广告的视觉表现
（一）文字设计
微信朋友圈文字只有一种字体，不可以进行各种特效设置。这在未来可能是微信发展的一个方向，但就目前而言，朋友圈广告的文字设计主要是排版及内容上的设计。不同风格的广告文字所传达的信息及风格对受众也会造成不同的视觉冲击效果。文字对于广告信息的传达是第一位的，要突出广告中需表达的内涵，文字的表现形式应注意以下几点。
1.简洁性。如服饰类朋友圈广告，应简单描述清楚衣服的材质、风格、款式特点、颜色种类以及价格。要做到简洁精炼，让客户能够一目了然，迅速找到重点信息。切忌抓不住重点地堆砌文字，既没有说明商品信息，让有意向购买的客户无法了解到需要的信息，又让人看了厌烦。
2.匹配性。微信朋友圈广告由于长篇幅的展示，内容信息量大，媒体形式多，文字作为最直接的内容表达，更需要与其他元素的配合，才能使整篇广告结构完整，风格统一。朋友圈奢侈品牌广告中的文字匹配要注意两个方面：一是文字字样配合图形视频传递商品信息，文字的选择应该和图形以及要传递的信息具有一定的匹配性，比如插画风格表现的时候就运用手写体来呼应匹配；二是文字进行图形化设计时作为象形意义表达要匹配内容，匹配情境。
（二）图形设计
广告中图形的设计是广告主题概念视觉化的产物，社交媒体时代，广告主题的关键是图形的设计，图形是广告传播的重要信息载体，它可以跨越维度来传递广告。作为被传递广告的受众，视觉表现会引导消费者的购买欲望，图形直接影响了受众的目光能否被吸引以及是否会产生兴趣。
1.高质量。相较于传统广告，信息流原生广告可以更为自主地进行素材的组合，使得商品的品牌形象与消费者的生活很自然地融合在一起。在进行文本信息编辑时，如果需要使视觉信息符号变得可视化，配以图片可以让商家能够更直接地表达出需要展示的内容。因此，朋友圈发广告信息，对于图片质量的要求也是很高的。电子设备的更新，可以使所拍摄的图片更有质感，更赏心悦目。图片修饰得越完美，才越容易引起客户的注意。
2.好创意。在众多品牌选择朋友圈广告作为重要宣传途径的趋势下，广告图形要有独特的创意。和产品及故事内容发生联系的创意，才能在纷繁复杂的朋友圈信息当中传递商品信息，给受众强烈的视觉冲击力和艺术感染力。品牌结合时尚创新，洞悉潮流发展，创意的体现更是至关重要。
（三）色彩设计
1.统一性。当广告中出现两种或两种以上的色彩时，就需要考虑色彩的统一性原则。社交媒体广告不同于其他媒介广告。它的介质是电子媒介。因此，长时间强烈对比的色彩会造成视觉上的疲劳，影响受众的体验。因此，朋友圈广告中的色彩设计应该注意避免过度的大面积对比效果，而应注重色彩的统一性，使画面产生协调的视觉感受。
2.适度对比。在社交媒体广告中，主体信息与次要信息的颜色差异越大，受众获取信息的行为就越便捷，视觉受到的刺激越强。以单色和其相应的补色为例，当大面积的色块中填充小面积的补色色块时，补色色块就具有跳跃的视觉效果，同时相对底色更靠近观者，形成视觉层次上的差异。适度的色彩对比可以弥补色彩搭配中的单调和乏味。
三、结语
自媒体的迅速发展使得每个人都可以体现其发言权，并可以自在地展现其审美观，也正因为如此，要设计出迎合大众审美、让绝大部分人都接受并认可的微信朋友圈广告并不是一件很容易的事情。在微信朋友圈发布广告，进行视觉传达，向所有客户展示其商品信息，并达到商家想要的营销目的，就需要尊重消费者的审美观，以客户的审美需求作为视觉表现的基本出发点，提升营销效果。
参考文献：
[1]杨悦.浅析微商营销的视觉艺术传达[J].新闻知识，2015（12）.
[2]祝云峰，谭玉翻.社交媒体营销中的合理化传达设计[J].商，2016（04）.
[3]洪柳燕，金琳程.传统行业企业新媒体视觉营销策略[J].经营与管理，2017（05）.
[4]盛莹. 基于互联网的社会化媒体企业品牌传播研究[J].科技传播，2018（12）.
（作者简介：卞向阳，男，博士，東华大学服装与艺术设计学院，教授，博士生导师；肖月影，女，东华大学2015级研究生在读，研究方向：文创产业及艺术管理）（责任编辑 刘月娇）