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最近一段时期，视频网站自制剧、自制栏目、台网互动、独播等行业热潮此起彼伏。然而，在热闹的喧嚣中，有一家网站却几乎不动声色。明确定位、改版、上线；加强网台联动、扩充自制栏目。这一切，它都做得十分低调， 5月中旬借上市之机公布了一个“凤鸣计划”，宣布将“定位于综合性视频网站，以资讯短视频为特色，走媒体路线。” 9月底，举办原创节目发布会，宣布将在网络视频原创领域整合优势资源，并与众多影视内容提供商展开充分合作。
也许你猜到了，它就是凤凰视频。而其之前的低调作风与“凤鸣计划”的称谓，似乎也昭示了“不鸣则已，一鸣惊人”的“野心”。
媒体路线
曾经有媒体评价凤凰视频既不是单纯的Hulu模式，也不是单纯的YouTube模式。“我们的Slogan（口号）是‘最具媒体价值的综合视频门户’。”凤凰新媒体副总裁陈志华如是描述凤凰视频的定位。“首先，我们是视频门户，而不是凤凰网的附属频道。特别是凤凰新媒体上市后，凤凰视频与凤凰网、凤凰无线同等重要地成为了支撑凤凰新媒体的三条业务主线之一。”据陈志华介绍，2011年，凤凰新媒体成立了专门的视频业务部，在组织架构、职能设定上，保证了相对独立性，其名称也由“凤凰宽频”改为“凤凰视频”。“其次，综合视频门户的定位，有别于单纯的UGC（用户生成内容），也非影视网站。凤凰视频提供有关视频的综合内容和产品，既有视频资讯，也有影视剧点播，还有UGC内容。第三，尽管是综合视频门户，但我们在策略上会有主次侧重。我们最看重和主打的是视频资讯服务。也可以说，凤凰视频是以视频资讯为主、走媒体化道路的综合视频门户。”
凤凰视频如此定位，原因有二：首先，凤凰视频背靠的凤凰卫视向以新闻资讯类节目见长，凤凰视频能够有效利用集团内部资源优势，其选择也更加符合凤凰传媒经营多年的“高端”媒体定位。其次，相较于热门影视剧来说，短视频的成本更低，带宽消耗更小，投入产出比也更高。而且据CNNIC发布数据显示，2010年新闻类视频需求以74.5%的份额，仅位居电影、电视剧之后，排名第三。
当然，这亦有可能是去年年底才开始发力的凤凰视频，面对眼下一路高涨的影视剧版权价格，有些“望而却步”。虽然Hulu于2009年已经实现盈利，但其他模式毕竟尚无成功案例。陈志华曾在接受其他媒体采访时表示过“将来也不排除会大规模投入影视剧市场。”但不论原因怎样，至少凤凰视频目前的定位看来是明智的。“凤凰视频现在的月覆盖人数已经达到一个亿（包括移动终端用户），流量排名在视频网站中也有大幅提升，希望今年年底能够进入前五。”
也有人对凤凰视频的媒体路线提出了质疑，因为此前酷6、激动等视频网站都曾有过类似尝试，但均“夭折”。“同样是运动员，有的适合田径，有的適合游泳，游泳运动员练田径不行，但你不能说田径本身是错的。”面对质疑，陈志华用体育项目打了个比方，“一些独立视频网站，本身不是媒体平台，不具备媒体基因，战略上又不够坚决，它要实现媒体平台的价值，会很艰苦。而凤凰网本来就是一个媒体平台，凤凰视频在此基础上做事，会事半功倍。同样，做影视剧点播为主的视频网站，也有成功的，也有失败的。所以，不是模式本身的问题，而是执行和具体运营的问题。”
内容来源
既然主打新闻资讯类短视频，首先就要有丰富的视频资源。凤凰视频于5月18日发布的“凤鸣计划”中宣称，“将与全国400余家电视台和流媒体生产机构合作，挖掘第一手鲜活独家的视频资讯内容，并展开广泛的内容购买与合作，依托凤凰网和凤凰视频自身的大流量平台，打造全国最大的视频资讯观看和聚合平台。”
据陈志华介绍，凤凰视频与电视台的合作模式主要有三种，一是电视台向凤凰视频输出节目；二是双方合作制作节目，然后在各自的平台播出；三是凤凰视频的自制节目反向输出给电视台。
影视剧价格的飙升使得业内人士对于采购内容的价格十分敏感。谈及电视台新闻资讯类节目的价格，陈志华表示要远低于影视剧。“是影视剧的几十分之一，甚至是几百分之一。比如几百万可能只能买下一部电视剧，还是非热门的，但却可以买到一家资质不错电视台一年的新闻资讯类节目版权。另外，大部分地面频道和一些影响力较小的卫视频道，甚至免费给我们播出，他们看中的是凤凰的品牌优势，也希望借此增加自己节目的传播途径和影响力。”对于自制节目向电视台的反向输出，凤凰视频也已经开始实践，其于今年“两会”期间推出的、围绕热点时事的聊天类节目《全民相对论》已经反向输出到部分数字电视频道。此外还将与云南电视台合作军事题材栏目《新视野》，希望能够在网台互动方面进行更加深入的尝试。
同时，凤凰视频还与纪录片提供商大陆桥、法国陈氏、BBC、良友等建立了长期合作关系，以实现内容多元化展现。
自制节目
“目前凤凰视频的自制节目已经达到月产4000分钟，相当于一个中型电视台月产量的一半。”陈志华说起凤凰视频在原创领域的成果时，显得颇为自豪。
《全民相对论》《诚人之美》《甲乙丙丁》⋯⋯目前，凤凰视频已经拥有12档原创节目，涉及时政辩论、访谈、综艺、纪录片、等多种类型。“这些节目都是我们自己做的，而非凤凰卫视。有时可能借用他们的主持人，但从节目创意到制作、执行，都是凤凰视频独立承担。”
9月底，凤凰视频在北京举办了原创节目发布会，宣布将与光线传媒、能量影视、神州电视公司、世熙传媒等多家电视制作机构在网络视频原创领域展开充分合作。其合作模式包括联和投资、出品，和单向定制。“毕竟这些公司在节目制作领域更加专业。”据陈志华介绍，未来，凤凰视频将再打造20余档自制节目，达到日播5档以上、周播/季播15档以上。“我们现在已经积累了200多个节目创意，涵盖了真人秀、综艺、娱乐、汽车、旅游、生活服务等多种类型。”据陈志华透露，凤凰视频正在与合作伙伴策划更大规模的真人秀节目。
也许你猜到了，它就是凤凰视频。而其之前的低调作风与“凤鸣计划”的称谓，似乎也昭示了“不鸣则已，一鸣惊人”的“野心”。
媒体路线
曾经有媒体评价凤凰视频既不是单纯的Hulu模式，也不是单纯的YouTube模式。“我们的Slogan（口号）是‘最具媒体价值的综合视频门户’。”凤凰新媒体副总裁陈志华如是描述凤凰视频的定位。“首先，我们是视频门户，而不是凤凰网的附属频道。特别是凤凰新媒体上市后，凤凰视频与凤凰网、凤凰无线同等重要地成为了支撑凤凰新媒体的三条业务主线之一。”据陈志华介绍，2011年，凤凰新媒体成立了专门的视频业务部，在组织架构、职能设定上，保证了相对独立性，其名称也由“凤凰宽频”改为“凤凰视频”。“其次，综合视频门户的定位，有别于单纯的UGC（用户生成内容），也非影视网站。凤凰视频提供有关视频的综合内容和产品，既有视频资讯，也有影视剧点播，还有UGC内容。第三，尽管是综合视频门户，但我们在策略上会有主次侧重。我们最看重和主打的是视频资讯服务。也可以说，凤凰视频是以视频资讯为主、走媒体化道路的综合视频门户。”
凤凰视频如此定位，原因有二：首先，凤凰视频背靠的凤凰卫视向以新闻资讯类节目见长，凤凰视频能够有效利用集团内部资源优势，其选择也更加符合凤凰传媒经营多年的“高端”媒体定位。其次，相较于热门影视剧来说，短视频的成本更低，带宽消耗更小，投入产出比也更高。而且据CNNIC发布数据显示，2010年新闻类视频需求以74.5%的份额，仅位居电影、电视剧之后，排名第三。
当然，这亦有可能是去年年底才开始发力的凤凰视频，面对眼下一路高涨的影视剧版权价格，有些“望而却步”。虽然Hulu于2009年已经实现盈利，但其他模式毕竟尚无成功案例。陈志华曾在接受其他媒体采访时表示过“将来也不排除会大规模投入影视剧市场。”但不论原因怎样，至少凤凰视频目前的定位看来是明智的。“凤凰视频现在的月覆盖人数已经达到一个亿（包括移动终端用户），流量排名在视频网站中也有大幅提升，希望今年年底能够进入前五。”
也有人对凤凰视频的媒体路线提出了质疑，因为此前酷6、激动等视频网站都曾有过类似尝试，但均“夭折”。“同样是运动员，有的适合田径，有的適合游泳，游泳运动员练田径不行，但你不能说田径本身是错的。”面对质疑，陈志华用体育项目打了个比方，“一些独立视频网站，本身不是媒体平台，不具备媒体基因，战略上又不够坚决，它要实现媒体平台的价值，会很艰苦。而凤凰网本来就是一个媒体平台，凤凰视频在此基础上做事，会事半功倍。同样，做影视剧点播为主的视频网站，也有成功的，也有失败的。所以，不是模式本身的问题，而是执行和具体运营的问题。”
内容来源
既然主打新闻资讯类短视频，首先就要有丰富的视频资源。凤凰视频于5月18日发布的“凤鸣计划”中宣称，“将与全国400余家电视台和流媒体生产机构合作，挖掘第一手鲜活独家的视频资讯内容，并展开广泛的内容购买与合作，依托凤凰网和凤凰视频自身的大流量平台，打造全国最大的视频资讯观看和聚合平台。”
据陈志华介绍，凤凰视频与电视台的合作模式主要有三种，一是电视台向凤凰视频输出节目；二是双方合作制作节目，然后在各自的平台播出；三是凤凰视频的自制节目反向输出给电视台。
影视剧价格的飙升使得业内人士对于采购内容的价格十分敏感。谈及电视台新闻资讯类节目的价格，陈志华表示要远低于影视剧。“是影视剧的几十分之一，甚至是几百分之一。比如几百万可能只能买下一部电视剧，还是非热门的，但却可以买到一家资质不错电视台一年的新闻资讯类节目版权。另外，大部分地面频道和一些影响力较小的卫视频道，甚至免费给我们播出，他们看中的是凤凰的品牌优势，也希望借此增加自己节目的传播途径和影响力。”对于自制节目向电视台的反向输出，凤凰视频也已经开始实践，其于今年“两会”期间推出的、围绕热点时事的聊天类节目《全民相对论》已经反向输出到部分数字电视频道。此外还将与云南电视台合作军事题材栏目《新视野》，希望能够在网台互动方面进行更加深入的尝试。
同时，凤凰视频还与纪录片提供商大陆桥、法国陈氏、BBC、良友等建立了长期合作关系，以实现内容多元化展现。
自制节目
“目前凤凰视频的自制节目已经达到月产4000分钟，相当于一个中型电视台月产量的一半。”陈志华说起凤凰视频在原创领域的成果时，显得颇为自豪。
《全民相对论》《诚人之美》《甲乙丙丁》⋯⋯目前，凤凰视频已经拥有12档原创节目，涉及时政辩论、访谈、综艺、纪录片、等多种类型。“这些节目都是我们自己做的，而非凤凰卫视。有时可能借用他们的主持人，但从节目创意到制作、执行，都是凤凰视频独立承担。”
9月底，凤凰视频在北京举办了原创节目发布会，宣布将与光线传媒、能量影视、神州电视公司、世熙传媒等多家电视制作机构在网络视频原创领域展开充分合作。其合作模式包括联和投资、出品，和单向定制。“毕竟这些公司在节目制作领域更加专业。”据陈志华介绍，未来，凤凰视频将再打造20余档自制节目，达到日播5档以上、周播/季播15档以上。“我们现在已经积累了200多个节目创意，涵盖了真人秀、综艺、娱乐、汽车、旅游、生活服务等多种类型。”据陈志华透露，凤凰视频正在与合作伙伴策划更大规模的真人秀节目。