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视觉是人类获取外界信息的主要方式,人脑获得的信息中有80%以上都来源于视觉系统①。一般认为,实验研究的眼动跟踪技术(以下简称“眼动实验”)能够有效弥补传统自报告法存在的缺陷,目前已被广泛应用于心理学、营销学等领域之中。旅游作为一种视觉活动,探究旅游者的注视兴趣、视觉轨迹及其影响对于改进视觉对象的呈现方式、发现旅游者视线规律具有十分重要的意义②。