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微信公众平台是腾讯公司在2012年推出的微信拓展功能，上线以后备受企业组织和网民青睐。近年来，高校官方微信公众平台也逐渐发展，成为传递校园信息和凝聚校园文化的重要渠道。提高官方微信公众平台的影响力，增加用户仍然是各高校官微目前发展的重要问题。本文以西北大学官方微信公众平台为例，通过对西北大学官微用户使用情况的调查研究，分析影响官微发展的几点要素：推送内容和主题、推送时间和频率、推送形式和技巧，在此基础上，对高校官方微信公众平台的发展提出建议：以用户为中心，准确定位受众；坚持内容原创，完善推送形式；建设运营