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摘要：农业展会有利于传递信息，展示农业新成果，促进农业健康发展，加快农业国际化的进程。针对目前农业展会存在着规范化不够、缺乏品牌会展、以及人才短缺等问题，需要加强对农业类展会的指导，打造农业展会品牌，发挥互联网的现代功能，加大政府扶持力度，以促进农业展会的健康发展。
关键词：农业展会；作用；现状；对策
随着农业市场化、产业化、标准化、现代化、国际化的发展，农业展会已成为农业产业发展的风向标，成为沟通
国家之间、行业之间、经营者之间的桥梁。近年来，我国农业展会活动日益兴旺，对社会经济发展的贡献不断增大。作为一种新的展销方式和手段，农业类展会以其直接、快速的特点越来越受到业界的充分肯定和认可，它对农业进步的推动作用也越来越受到社会的重视。
一、农业展会的重要作用日益明显
农业展会包括各种农业博览会、交易会、订货会、展览会、农业论坛、涉农洽谈会、农资交流会等。农业展会是农业发展到一定阶段的必然产物，是现代服务业的一种重要组成部分，发挥着越来越明显的作用。
有利于传递农业信息，促进现代农业的发展。农业展会在农业信息的传递方面，与其他信息渠道相比具有信息采集便利、传递迅速、中转环节少、反馈及时、交流便捷等优势。它可以将各种农产品和农资产品的供求信息及时地传达给参展各方，使之了解市场动态、把握市场行情，获得关于农业生产技术和国内外需求状况的最新信息，掌握整个行业的基本情况和最新发展趋势。农产品经营者根据最新的农产品需求趋势和农资产品的供应信息，有针对性地制定发展战略，调整种植计划和农用资料的购置计划，加快农业结构的调整和产业升级，开发农业多种功能，发展特色农业，培育新的农业形态，改善农产品质量和包装，促进农产品的加工、转化和增值，进而推动现代农业的发展。如，2006年浙江省第四届农博会，有1100多家企业的上万种农产品和农机产品参展，参观人数达到15.6万人次，展会销售总额5580万元；3000名国内外专业采购商与参展农业企业面对面洽谈，专业采购商的现场订货就达15.7亿元；超市与浙江百家农业企业签订的供货合同则高达16亿元。浙江农博会作为一个服务平台，突现了促进现代农业的发展的品牌价值。
有利于展示农业新成果，满足经营者的新需求。农业展会是农业新成果的集中展示、宣传和营销的重要窗口，是国内外商团开展农产品贸易、品牌推介、信息交流和投资洽谈的广阔平台，是农业企业展示形象、寻求多种交易的理想场所。通过农业展会这一载体，展示新产品、新技术，促进农业科技成果的转化应用，实现产品推广、促进交易和树立良好品牌形象的目标。如在陕西杨凌第十二届农业科技展览会期间，集中展示了设施农业、农业机械、畜牧、农产品加工、农作物良种、农业信息技术等领域5000多项涉农科技成果与项目，有效地满足了广大与会客商和农民朋友对新成果、新技术、新产品的需求。
有利于增强农业的国际交流，加快农业国际化的进程。农业国际化是农业参与经济全球化进程的具体体现。随着我国农业与世界经济的关联度日益提高，国际农产品市场对我国的影响进一步加深，农业贸易在我国农业发展中发挥着越来越重要的作用。一方面，国际性的农业展会可以增强农业技术和农业发展战略的国际交流，参与农业国际分工，促进农产品和生产要素的国际交换，实现资源、产品和信息的国内国际市场双向流动，形成相互联系、相互依存的全球农业经济整体。另一方面，国际性农业展会交流的产品、技术和市场信息，有助于农业企业学习国外先进经营管理理念和经验，及时调整产品和市场战略，提高参与国际市场竞争的能力，加快农业国际化进程。
二、我国农业展会的现状
随着我国农业的发展，一批农业品牌随之崛起，农业展会也迅猛地发展起来。根据农业部市场与经济信息司资料，2006年，农业部在国内举办全国性和国际性农业类展会26个，支持地方举办有地区特色的农业类展会34个，统一组团出国参加国际性农业类展会17个；同时，也进一步完善了中国农业信息网的网上展厅，使上网展示企业数达到4000家以上，展示产品6000种以上，树立了优质安全品牌形象。另外，凡是农业生产加工的集散地，或比较重要的农业大省，或以农业为经济支柱的地区，几乎都有了自己的展会。但是，由于我国农业展会业起步较晚，虽取得了较明显的成绩，也存在着一些不可忽视的问题，整体水平与国际性农业展会相比仍存在一定的差距。
一是缺乏品牌农业展会。农业展会内涵丰富，类型多样，有专业性的展会，也有综合性的展会。如农业博览会是成果性展示，而农产品交易会则是贸易性的，其性质和功能存在着差别。综观当前的我国农业展会，虽然各种地方性的、全国性的、专业性的、综合性的大大小小农业类展会不少，但能够形成特色、创出品牌的却不多，大都千篇一律，缺少创意，缺乏明确的定位，内容无特色，展销目标不明确，展览和配套管理质量不高，一些小城市甚至还停留在庙会的形式，使农业类展会始终处在一个低水平的层面上徘徊。据调查，浙江的茶叶企业一般每年参加各种展会至少三五次，多的达七八次，有的是专业性的“茶博会”，有的是综合性的“农博会”，重复参展办展的直接后果就是大大分流了有限的展会资源，使得每个展会都上不了规模、创不出品牌。由于专业水准低、缺乏品牌效应的展会，既浪费了资源和发展机会，也导致参展商积极性低落。
二是农业展会人才短缺。会展产业的发展与该行业的人才密切相关，没有高素质的专业人才队伍，要办好高标准、高质量的展会是无法想像的。农业展会人才包括展会的组织者、管理者、操作人员以及为展览提供其他服务的人员，这是承办好农业类展会的必要条件。由于我国农业展会从业人员基本素质低，大都没有经过专门培训，缺乏系统的会展知识和相应的操作技能。专业人员少，兼职人员多，分工不明确，从业人员专业技能低，缺乏高素质的农业展会专业人才，是制约我国农业展会上档次的重要因素之一。缺少专业的农业行业协会的组织，缺少专业化的工作人员，影响了工作效率和展会总体水平的提高，限制了我国农业展会的发展。
三是农业展会规范性差。相比较而言，一些国外农业类展会有着悠久的发展史。如英国皇家农业博览会，到已举办了100多届，悠久的历史本身就标志着当地农业展会的成熟。而我国会展经济发展的历程较短，农业类展会尤其如此，多数展会近几年才兴起，连续举办10届以上的农业类展会只有中国国际渔业博览会，大部分展会仍处在探索中求发展的境况。因此，我国农业类展会缺乏规范、恶性竞争浪费资源的现象较为严重，导致了展会过多过滥、低水平重复等现象，造成了资源分散、秩序混乱，失去了举办展会的初衷。有些农业展会不分商品档次与质量，良莠不齐，甚至成为一些不法商贩处理伪劣、滞销农商品的场所；一些展销企业从自身的经济利益出发，不考虑全局利益，不顾及重复办展的后果，结果是两败俱伤。
三、发展农业展会的建议
通过举办各种类型的农业展会，是促进农业发展的一种新的经济形式。对于我们这个农业大国来说，从长远看，发展农业展会前景非常广阔。所以，应对这种新型经济形态予以重视，创造条件，促进其健康发展。
要加强对农业类展会的指导。一要设立协调和指导农业展会的专门机构，加强对农业类展会的管理，建立农业类展会评级和信息发布制度，为参展商和采购商提供参考信息。二要健全会展业市场监管制度，构建信息化登记监管平台，公布展会登记信息和信用信息，保护品牌展会，并建立办展主体信用档案，对办展主体信用情况进行级别评定，根据不同级别信用实行分级管理，提高监管水平。三要发挥农业展会行业协会的作用，健全行业规则、评估认证等制度，做好项目的推介工作，推动农业展会有序健康发展。
要打造品牌农业展会。作为农业走向国际的载体，农业类展会有义务和责任做出自己的品牌，真正高效地服务于我国农业。首先，面对目前农业类展会多、规模小、层次低等问题，有关政府部门要调控规划，进行农业类展会资源整合，规范行业管理，促进农业类展会有序发展。其次，调整农业结构，发展农业的支柱产业和优势产品，推进农业产业升级，提升农业品牌。这是因为提升农业品牌与打造农业展会品牌是相辅相成的，农业的品牌有助于提高展会的层次，展会的品牌有助于提高农业品牌的知名度，所以，会展要提倡品牌化经营，农业要走品牌化道路，不断提高和发展有响亮的品牌。再次，鼓励有条件的地方、行业协会及企业引进和举办各类特色农业展会，根据地方实际，拿出具有地方特色的品牌农产品及加工品来参展和推介，给农业类展会注入生机和活力。
应充分利用互联网的现代功能。互联网时代的到来，给农业展会带来了新的契机，网上展览成为农业展会的新风景和新亮点。由于实际场馆建设投入大、周期长、风险大，而互联网具有无可比拟的渗透性和广泛性，可以超越时空的限制，在互联网上建立虚拟展馆、举办虚拟展览却可以节省大量时间和金钱，大大提高农业类展会的效益。农业展会借助互联网，发展网络会展平台，集聚商品、客户、信息等资源，实现实物展览和网上展览的相互补充。特别是一些经济欠发达地区，可以凭借网上展览这一会展平台，加强与外界联系，及时发布本地最新的农业科研技术以及农产品新成果，开拓发展空间，提高自己的竞争力。
应加大对农业展会的扶持力度。由于农业展会面对的是弱质产业，参展的农业企业和农业生产者又是弱势群体，再加农产品价格低利润薄，生产组织化程度不高，农业企业规模小，使农业展会在行业类型上同样具有农业的弱质性，因此，农业展会较其他展会更需要政府的关怀和支持。首先，要全面正确看待现阶段农业展会的发展进程以及对农业发展的重要作用，明确政府在农业展会中的角色定位，健全机构、明确人员，完善农业展会工作组织体系，要象扶持农业一样，扶持农业展会活动，在政策、资金和组织工作上给予更多支持，加大扶持力度。其次，结合中国是一个农业大国的国情和农业展会的特点，根据农业展会发展的实际，制定出切实可行的人才开发规划，积极培养专业的农业展会人才，提高农业展会从业人员的综合素质。再次，政府职能部门要密切协作和配合，加强对农业展会活动规划、协调、监督和服务，为农业展会的发展提供优良环境。只有这样，我国农业类展会才会拥有更好的发展空间，才能为农业现代化作出应有的贡献。
参考文献：
［1］黄海.努力开创中国会展业发展新局面.《经济日报》［N］.2003－12－22。
［2］保建云，徐梅.会展经济，一种蕴藏无限商机的新型经济［M］.西南大学出版，2000.5。
［3］刘松萍，梁文.会展市场营销［M］.中国商务出版社，2004.8。
［4］任兴洲等.中国会展业如何走上健康发展路.《经济日报》［N］.2001－02－07。
［5］2005年国内部分农业行业展览会信息.江西农业科技［Ｊ］．2005（４）。
关键词：农业展会；作用；现状；对策
随着农业市场化、产业化、标准化、现代化、国际化的发展，农业展会已成为农业产业发展的风向标，成为沟通
国家之间、行业之间、经营者之间的桥梁。近年来，我国农业展会活动日益兴旺，对社会经济发展的贡献不断增大。作为一种新的展销方式和手段，农业类展会以其直接、快速的特点越来越受到业界的充分肯定和认可，它对农业进步的推动作用也越来越受到社会的重视。
一、农业展会的重要作用日益明显
农业展会包括各种农业博览会、交易会、订货会、展览会、农业论坛、涉农洽谈会、农资交流会等。农业展会是农业发展到一定阶段的必然产物，是现代服务业的一种重要组成部分，发挥着越来越明显的作用。
有利于传递农业信息，促进现代农业的发展。农业展会在农业信息的传递方面，与其他信息渠道相比具有信息采集便利、传递迅速、中转环节少、反馈及时、交流便捷等优势。它可以将各种农产品和农资产品的供求信息及时地传达给参展各方，使之了解市场动态、把握市场行情，获得关于农业生产技术和国内外需求状况的最新信息，掌握整个行业的基本情况和最新发展趋势。农产品经营者根据最新的农产品需求趋势和农资产品的供应信息，有针对性地制定发展战略，调整种植计划和农用资料的购置计划，加快农业结构的调整和产业升级，开发农业多种功能，发展特色农业，培育新的农业形态，改善农产品质量和包装，促进农产品的加工、转化和增值，进而推动现代农业的发展。如，2006年浙江省第四届农博会，有1100多家企业的上万种农产品和农机产品参展，参观人数达到15.6万人次，展会销售总额5580万元；3000名国内外专业采购商与参展农业企业面对面洽谈，专业采购商的现场订货就达15.7亿元；超市与浙江百家农业企业签订的供货合同则高达16亿元。浙江农博会作为一个服务平台，突现了促进现代农业的发展的品牌价值。
有利于展示农业新成果，满足经营者的新需求。农业展会是农业新成果的集中展示、宣传和营销的重要窗口，是国内外商团开展农产品贸易、品牌推介、信息交流和投资洽谈的广阔平台，是农业企业展示形象、寻求多种交易的理想场所。通过农业展会这一载体，展示新产品、新技术，促进农业科技成果的转化应用，实现产品推广、促进交易和树立良好品牌形象的目标。如在陕西杨凌第十二届农业科技展览会期间，集中展示了设施农业、农业机械、畜牧、农产品加工、农作物良种、农业信息技术等领域5000多项涉农科技成果与项目，有效地满足了广大与会客商和农民朋友对新成果、新技术、新产品的需求。
有利于增强农业的国际交流，加快农业国际化的进程。农业国际化是农业参与经济全球化进程的具体体现。随着我国农业与世界经济的关联度日益提高，国际农产品市场对我国的影响进一步加深，农业贸易在我国农业发展中发挥着越来越重要的作用。一方面，国际性的农业展会可以增强农业技术和农业发展战略的国际交流，参与农业国际分工，促进农产品和生产要素的国际交换，实现资源、产品和信息的国内国际市场双向流动，形成相互联系、相互依存的全球农业经济整体。另一方面，国际性农业展会交流的产品、技术和市场信息，有助于农业企业学习国外先进经营管理理念和经验，及时调整产品和市场战略，提高参与国际市场竞争的能力，加快农业国际化进程。
二、我国农业展会的现状
随着我国农业的发展，一批农业品牌随之崛起，农业展会也迅猛地发展起来。根据农业部市场与经济信息司资料，2006年，农业部在国内举办全国性和国际性农业类展会26个，支持地方举办有地区特色的农业类展会34个，统一组团出国参加国际性农业类展会17个；同时，也进一步完善了中国农业信息网的网上展厅，使上网展示企业数达到4000家以上，展示产品6000种以上，树立了优质安全品牌形象。另外，凡是农业生产加工的集散地，或比较重要的农业大省，或以农业为经济支柱的地区，几乎都有了自己的展会。但是，由于我国农业展会业起步较晚，虽取得了较明显的成绩，也存在着一些不可忽视的问题，整体水平与国际性农业展会相比仍存在一定的差距。
一是缺乏品牌农业展会。农业展会内涵丰富，类型多样，有专业性的展会，也有综合性的展会。如农业博览会是成果性展示，而农产品交易会则是贸易性的，其性质和功能存在着差别。综观当前的我国农业展会，虽然各种地方性的、全国性的、专业性的、综合性的大大小小农业类展会不少，但能够形成特色、创出品牌的却不多，大都千篇一律，缺少创意，缺乏明确的定位，内容无特色，展销目标不明确，展览和配套管理质量不高，一些小城市甚至还停留在庙会的形式，使农业类展会始终处在一个低水平的层面上徘徊。据调查，浙江的茶叶企业一般每年参加各种展会至少三五次，多的达七八次，有的是专业性的“茶博会”，有的是综合性的“农博会”，重复参展办展的直接后果就是大大分流了有限的展会资源，使得每个展会都上不了规模、创不出品牌。由于专业水准低、缺乏品牌效应的展会，既浪费了资源和发展机会，也导致参展商积极性低落。
二是农业展会人才短缺。会展产业的发展与该行业的人才密切相关，没有高素质的专业人才队伍，要办好高标准、高质量的展会是无法想像的。农业展会人才包括展会的组织者、管理者、操作人员以及为展览提供其他服务的人员，这是承办好农业类展会的必要条件。由于我国农业展会从业人员基本素质低，大都没有经过专门培训，缺乏系统的会展知识和相应的操作技能。专业人员少，兼职人员多，分工不明确，从业人员专业技能低，缺乏高素质的农业展会专业人才，是制约我国农业展会上档次的重要因素之一。缺少专业的农业行业协会的组织，缺少专业化的工作人员，影响了工作效率和展会总体水平的提高，限制了我国农业展会的发展。
三是农业展会规范性差。相比较而言，一些国外农业类展会有着悠久的发展史。如英国皇家农业博览会，到已举办了100多届，悠久的历史本身就标志着当地农业展会的成熟。而我国会展经济发展的历程较短，农业类展会尤其如此，多数展会近几年才兴起，连续举办10届以上的农业类展会只有中国国际渔业博览会，大部分展会仍处在探索中求发展的境况。因此，我国农业类展会缺乏规范、恶性竞争浪费资源的现象较为严重，导致了展会过多过滥、低水平重复等现象，造成了资源分散、秩序混乱，失去了举办展会的初衷。有些农业展会不分商品档次与质量，良莠不齐，甚至成为一些不法商贩处理伪劣、滞销农商品的场所；一些展销企业从自身的经济利益出发，不考虑全局利益，不顾及重复办展的后果，结果是两败俱伤。
三、发展农业展会的建议
通过举办各种类型的农业展会，是促进农业发展的一种新的经济形式。对于我们这个农业大国来说，从长远看，发展农业展会前景非常广阔。所以，应对这种新型经济形态予以重视，创造条件，促进其健康发展。
要加强对农业类展会的指导。一要设立协调和指导农业展会的专门机构，加强对农业类展会的管理，建立农业类展会评级和信息发布制度，为参展商和采购商提供参考信息。二要健全会展业市场监管制度，构建信息化登记监管平台，公布展会登记信息和信用信息，保护品牌展会，并建立办展主体信用档案，对办展主体信用情况进行级别评定，根据不同级别信用实行分级管理，提高监管水平。三要发挥农业展会行业协会的作用，健全行业规则、评估认证等制度，做好项目的推介工作，推动农业展会有序健康发展。
要打造品牌农业展会。作为农业走向国际的载体，农业类展会有义务和责任做出自己的品牌，真正高效地服务于我国农业。首先，面对目前农业类展会多、规模小、层次低等问题，有关政府部门要调控规划，进行农业类展会资源整合，规范行业管理，促进农业类展会有序发展。其次，调整农业结构，发展农业的支柱产业和优势产品，推进农业产业升级，提升农业品牌。这是因为提升农业品牌与打造农业展会品牌是相辅相成的，农业的品牌有助于提高展会的层次，展会的品牌有助于提高农业品牌的知名度，所以，会展要提倡品牌化经营，农业要走品牌化道路，不断提高和发展有响亮的品牌。再次，鼓励有条件的地方、行业协会及企业引进和举办各类特色农业展会，根据地方实际，拿出具有地方特色的品牌农产品及加工品来参展和推介，给农业类展会注入生机和活力。
应充分利用互联网的现代功能。互联网时代的到来，给农业展会带来了新的契机，网上展览成为农业展会的新风景和新亮点。由于实际场馆建设投入大、周期长、风险大，而互联网具有无可比拟的渗透性和广泛性，可以超越时空的限制，在互联网上建立虚拟展馆、举办虚拟展览却可以节省大量时间和金钱，大大提高农业类展会的效益。农业展会借助互联网，发展网络会展平台，集聚商品、客户、信息等资源，实现实物展览和网上展览的相互补充。特别是一些经济欠发达地区，可以凭借网上展览这一会展平台，加强与外界联系，及时发布本地最新的农业科研技术以及农产品新成果，开拓发展空间，提高自己的竞争力。
应加大对农业展会的扶持力度。由于农业展会面对的是弱质产业，参展的农业企业和农业生产者又是弱势群体，再加农产品价格低利润薄，生产组织化程度不高，农业企业规模小，使农业展会在行业类型上同样具有农业的弱质性，因此，农业展会较其他展会更需要政府的关怀和支持。首先，要全面正确看待现阶段农业展会的发展进程以及对农业发展的重要作用，明确政府在农业展会中的角色定位，健全机构、明确人员，完善农业展会工作组织体系，要象扶持农业一样，扶持农业展会活动，在政策、资金和组织工作上给予更多支持，加大扶持力度。其次，结合中国是一个农业大国的国情和农业展会的特点，根据农业展会发展的实际，制定出切实可行的人才开发规划，积极培养专业的农业展会人才，提高农业展会从业人员的综合素质。再次，政府职能部门要密切协作和配合，加强对农业展会活动规划、协调、监督和服务，为农业展会的发展提供优良环境。只有这样，我国农业类展会才会拥有更好的发展空间，才能为农业现代化作出应有的贡献。
参考文献：
［1］黄海.努力开创中国会展业发展新局面.《经济日报》［N］.2003－12－22。
［2］保建云，徐梅.会展经济，一种蕴藏无限商机的新型经济［M］.西南大学出版，2000.5。
［3］刘松萍，梁文.会展市场营销［M］.中国商务出版社，2004.8。
［4］任兴洲等.中国会展业如何走上健康发展路.《经济日报》［N］.2001－02－07。
［5］2005年国内部分农业行业展览会信息.江西农业科技［Ｊ］．2005（４）。