【摘 要】
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一、品牌的涵义及作用品牌是一个经济学名词，在西方营销理论中，品牌是指产品的牌子，通俗地理解就是经营者给自己的产品规定的商业名称，通常是由文字、标记、符号、图案和颜色等要
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一、品牌的涵义及作用品牌是一个经济学名词，在西方营销理论中，品牌是指产品的牌子，通俗地理解就是经营者给自己的产品规定的商业名称，通常是由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成，用做一个公司或集团的标识，以便与竞争者的产品或服务相区别。品牌又是一个集合概念，包括属性、利益、价值、文化、个性、用户等六个层次。在现代营销理论研究不断向纵深发展过程中，经济学家们把品牌的概念不断加以诠释，现在，品牌已不再仅仅是一个标记，而是“由保证性徽章创造的无形资产”。
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