摘 要：市场经济引入后，广播电视如何寻求出路成为媒介要思索的重要问题。政府已不在象以前那样大方拨款给广电部门，形势变得严峻了，但同时却又给有些有志投身于媒介的人创造了难得机遇，于是诸如光线传媒，阳光卫视等的民营媒体纷纷兴起，打造自己的品牌栏目，再将其版权卖给地方电视台，这一方面节省了电视台的制作成本，另方面使民营媒体获得了利润，是双赢。
　　关键词：媒体；自主创业；广播电视
　　在当今的社会形势下，媒体改变以往刻板的运行方式，大胆自主创业已成为必然趋势。
　　在中国，广电部门控制的广播与电视作为传媒机构，是中国共产党和中国共产党领导下的政府的重要宣传机构，是党的喉舌，所以从中国的媒体出现和发展起来的那一天起，党与政府就给予了高度的关注，广电部门在过去的数十年时间中，一直主要是靠国家财政拨款生存与发展的，尽管广告收入很重要，但毕竟没有成为广电财政收入的唯一来源，因此广电媒体在初期基本上是“温室里的花朵”，并不需要自主盈亏。
　　改革开放以来，随着市场经济的逐步建立与完善，使得广电媒体原本的运作模式受到了很大冲击。随着事业的发展，需要的设备需要不断更新，人员需要增多，而政府对广电媒体的投入则是逐步减少，因此其自身面临的生存与发展的压力越来越大，一直吃财政拨款的广电媒体，就像个“小孩子”突然被“家长”丢出家门，需要自主创新、创业。中国的广电媒体就在这种“突变”的形势下，不得不需要调整改变。如何调整改变，这就不得不好好研究市场，根据受众市场的需要，进行创新、创业。为此，要从三个角度来考虑：一是从受众对象的需要考虑，做好受众对象的调查，根据受众的对象的需要，使媒体吸引的实际观众组合结构相对集中。二是从媒体供给的内容考虑，媒体的节目类型组合结构相对集中，也就是集中某种相同类型内容的节目连续推出，以满足特殊人群的需要；三是从媒体的正常运转考虑，必须有源源不断的财力支持。为了使媒体做到真正的专业化，必须广开渠道，依靠广告创新盈利模式，保证足够的财力支持。通过媒体销售收入细分出盈利支柱。单纯依靠广告收入还是积极拓展非广告收入，这是目前最容易忽略的一组细分变量，因为一些媒体实施的“广告经营招标”被崇拜为放之四海皆准的“广告盈利模式”。其实，现在很多地市级以上电视台都在通过户外活动等形式拓宽创收渠道，且创收份额逐渐增大。况且，太多的电视台广告，会把电视变成“注水猪肉”，缩减甚至损害观众收看电视的兴趣，最终损害电视的长期发展利益。
　　目前除了国家广电总局的改革外，也兴起了一批民营企业，他们专职从事着传媒方面的工作。例如专职广告公司的出现，实际上是在做着与广电内广告部相似的工作，为一些商家策划广告并兼制作工作这是它负责的一个方面，同时，目前也有很多的广告公司已经将业务投身到了广电集团中，承包下来某一个政府媒体的全部广告业务，初期投资可能比较大，但之后的赢利也会比较丰厚。这既给广电局省了一份心，把广告交给专门的广告公司去做，也可以使它的品质更加优良。广告与媒体的关系总是密不可分的，这是一个很重要的环节，因此不得不提。
　　接下来一种以生产节目为主的民营媒体机构，这一类主要工作是类似国家广电的，它很少接触广告方面的业务，而主要是培养优秀主持人，制作好的广播或电视节目，目前在我国比较典型的民营媒体制作的节目还是以电视节目为主的。他们通常拥有一个具有较高专业素质的班子，从节目策划到制作，出品都是自己来完成，有很多民营媒体制作出来的节目比广电自己的节目更具有灵活性，某些方面也更精彩。目前的民营媒体所做的节目还有一些局限性，比如绝大多数民间电视制作公司做的都是娱乐内容。娱乐、体育等节目类型容易制作，基本不涉及政治形态，没有政策风险，目前的市场较大，民营电视节目制作公司为使其节目在被认可的同时能够被识别，开始注重规模经营和品牌的识别，于是，品牌娱乐、体育节目开始在屏幕上争夺观众的眼球。中国人民大学舆论研究所所长喻国明分析，按照国际惯例，资本进入媒介是一种惰性的力量，将会阻碍社会变革，逐渐使市民品味庸俗化。
　　由于民营资本对利润追逐的本性，使一些民间电视制作公司的节目一味地迎合观众，为引起观众的注意，竭尽“献媚”之能事，不惜以节目庸俗、粗制为代价，这直接影响了电视媒体传播内容的质量。随着传媒业的发展，电视的“快餐文化”特征越来越明显。在娱乐化和感官的制作倾斜下，观众，特别是年轻观众的心理会因其刺激而越来越浮躁——年轻人对时事、政治、社会问题越来越冷漠，越来越不关心；却对流行影视、娱乐、体育等节目备感兴趣，这使得年轻一代逐渐缺乏对问题广泛而深刻思考的能力。而这种浮躁，反过来又刺激电视节目制作的进一步娱乐化和感官化。
　　这其实是目前国内传媒业特别是电视业的通病，导致这种“恶性循环”的原因，主要是媒体社会责任的缺失。现在有这样一种现象：部分受教育水准比较高的观众无电视可看，在一些大都市，不少颇有社会地位的人以不看电视为荣，认为电视没什么可看的，都是些连续剧，和无聊的综艺节目，他们觉得这些是给家里的妇女和老年人看的。而且在一些休闲娱乐节目的制作组里也流行着这么一句话：“做节目的人是聪明的，看节目的人是愚蠢的。”
　　然而，许多人往往低估了观众的欣赏能力，以为他们只能不降低自己的趣味标准迎合观众。其实求知是人的本性，人是需要有知识、需要去探求这个世界的道理，对未知世界有着好奇的。现在随着经济的不断发展，人们除了满足自己的温饱，买了房子，有了车以后，会想一想，我们这个国家的文化到底往哪里发展。所以，只要节目做得好，就一定有观众。
　　媒体的自主创业，关键是靠各种人才的有机组合，事实上传媒业最需要这样三种人才：一是既能跑动又有学问的人才。二是既会管版又会管人的人才。三是既懂媒体又懂经营的人才。因此，传媒人才评价的标准也有三个层次：第一分层是专业型传媒人才；第二分层是职能类管理人才；第三分层是职业经理人才。这三中人中的任何一类人都可以在媒体的创业中找到自己的位置，并且需要一位具有领袖特点的人才是这些人才得到有效的组合，并且能发挥各自的优势。