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21世纪是市场经济作用突显的时代，为在有限的市场当中争得一席之地，获取更多的市场份额，众多医院都在追随着市场经济的规律不断调整着自己的经营思路和方式，不断创新形象，以巩固或扩展自己的市场地位。品牌打造便是21世纪伴随着市场经济应运而生的一种树立医院形象、占领市场的、开拓市场的以文化为主要形式的经营手段和管理手段，是21世纪文化形式的创新，也是知识经济时代医院市场竞争手段的创新。