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对于中国电视业来说,2008奥运会是一个历史性的关键节点。当双向传播逐步消除信息与受众之间的种种阻碍,电视业遂进入以自主传播为主体的分时竞争时代,受众稳定的、长效的自主需求,成为增值传播的核心。本文提炼出新媒体电视分时竞争的传播特性,针对北京奥运会的具体现实,提出了具有可行性的分时竞争增值策略。