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摘 要：信息技术、数字技术的快速发展，它所产生的新媒体表现手段越来越成熟，越来越多样化，在此背景下，传统文化面临着传播不平衡，受到西方文化的冲击，学习传统文化观念淡薄的困境，迫使我们不得不主动占领新媒体发展空间对统文化进行传播与发展。
关键词：新媒体；传统文化；发展；互联网
1新媒体发展现状
新媒体以数字信息技术为基础，通过运用互联网和计算机为终端，在传播过程中具有双向性、多样性的特点，为受众群体提供了大量的最新信息。随着互联网信息技术的发展，新媒体传播形式呈现出了多样化的趋势，满足了人们对不同信息的需求，使人们在精神领域得到了充实。
在传统的传播媒体中，书籍以纸质版的形式出现在人们的生活，在如今的新媒体时代，受众群体通过互联网了解最新的、最有深度、最有完整的信息。
在高新技术这样一个强大的力量推动下，我国新媒体发展具有规模化，使用新媒体的消费者越来越多，且新媒体的技术支撑体系也越来越成熟，特别是在通讯领域，不仅可以与国际发展水平相当，甚至能够领先国外发达国家。
2传统文化的传播困境
传统文化是经过历史考验的民族文化的精华，是人类精神文化的宝贵财富。我们要深刻认识到传统文化的重要性，传承优秀的传统文化。在新媒体迅速发展的时代，传统文化传播呈现多元化的趋势，传统媒体已经不能适应时代发展的需要。
2.1传统文化传播不均衡，传播范围有限
由于我国地理因素的影响，造成传统文化传播不平衡；在传统传播媒体中，传播范围有限，导致人们对传统文化的了解具有局限性。
2.2西方文化对传统文化的冲击
近年来，中国互联网发展迅速，使得传统文化遭到西方文化的冲击。传统文化和外来文化的冲突表现在民族文化经典输出后被国外几个国家随意歪曲和任意广泛传播。如中国古典文学名著《西游记》曾经多次被国外改变成影视作品。例如，由日本改编入选电影节的《西游记》中，唐僧由女人扮演，孙悟空则被改变成神经质超人；由美国改编热播的《西游记》甚至还编造了唐僧与观世音的爱情故事
2.3群众学习传统文化观念淡薄
新媒体已经逐渐成为人们生活的一种方式，现在越来越多的人们喜欢娱乐节目和西方的新文化，而学习传统文化的意识逐渐淡薄，其消极作用也正麻痹人们的神经，慢慢吞噬着人们的灵魂。
2.4新媒体冲击了传统文化对受众的影响
新媒体的发展产生了各种网络流行词，如“小鲜肉”、“小奶狗”“老铁”这些广泛盛行的流行词语，然而盲目的追求这些“新文化”潮流，会阻碍传统文化的发展，甚至会破坏已有的文化。
3新媒体背景下传统文化传播对策
3.1主动占领新媒体的传播空间，增加传统文化的传播方式
随着新媒体技术的发展和完善，新媒体被越来越多的群众所接受，它改变了人们的阅读方式和行为方式。在传统媒体时代，书籍、报纸是人们最普遍的阅读方式，现如今人们已经把大量的时间转移到网络上，通过互联网来寻找自己所需要的知识。
现在我们耳熟能详的新媒体技术越来越多，如微博、公众号、小程序、论坛、贴吧、微信、QQ等等，这些技术传播信息迅速，相对于传统的传播方式，人们更喜欢新媒体的软件。在新媒体环境中，人们可以通过这种匿名的方式和网络虚拟空间交流思想、释放压力、传递情感；在此背景下，传统文化大可传播它的“精品”，发挥它的指导意义，采取一种易于与人们沟通的新方式，拉近彼此的距离，潜移默化，于无形中传播传统文化。
3.2合理接受西方文化，积极利用新媒体推动传统文化走向世界
历史表明，只有对外开放才能推动传统文化更好的发展。弘扬优秀的的中国文化首先要处理好传统文化与现代文化、民族文化与外来文化的关系，传播传统文化首先要对西方文化采取合适的态度，抵制庸俗的文化。
传统文化热现象的出现也搭了当代信息技术发展的顺风车，互联网的出现也促使传统文化迅速发展。因此，要充分发挥新媒体的技术优势，加强对优秀传统文化的精选与传播，充分利用新媒体重新构建更加符合现代形式的文化价值观，积极地把优秀的传统文化推向世界，让其他国家的人们更清楚地了解中国的现在和过去。在推动传统文化走向世界的过程中，要用宽容的心态去介绍当代的多元文化，既要介绍民族文化，又要介绍外来文化，除了中医文化、陶瓷文化、养生文化等，《云南印象》、现代“梅兰芳”李玉刚的《新贵妃醉酒》都是新时代文化的精品，也是中国文化走向世界的典范。
3.3在新媒体语境中树立传统文化传播与学习的观念
文化的发展是一个循序渐进、潜移默化的过程，有其自身发展的基本规律，从四大发明到如今互联网迅速发展的时代，无不创造和发展中华民族辉煌的文化。随着以数字技术为基础的新媒体的迅速发展，传播环境发生着巨大的变化，在新媒体语境中，要为接受群体树立传统文化的观念，坚持马克思主义的指导地位，关心、支持中国传统文化的传播与发展。
3.4加强对传统文化的保护和挖掘
近年来，传统文化的热潮正在涌现，从《百家讲坛》到于丹《论语（心得）》，从各地恢复祭孔到海外众多的孔子学院等等，这些都表明着传统文化的热潮正向我们走来。
加强传统文化的宣传，注重对传统文化的发掘。十七大报告强调：“要全面认识祖国的传统文化，取其精华，去其糟粕，使之与当代社会相适应，保持民族性，体现时代性。”因此，认真挖掘和提炼传统文化中有益的思想，继承优秀传统文化的同时要赋予新的时代内涵，丰富人们的生活，使之与现代化建设相适应。如传统文化中木兰从军的事迹现在通过电影、视频片段、网络的形式表现出来，产生新的时代文化。
4总结
总之，新媒体时代已经到来，我们要树立正确的价值观，保护好我们的传统文化，同时学会借助新媒体去传播传统文化，主动占领新媒体空间，弘扬我国的传统文化推动文化的发展与壮大。
参考文献
[1] 邹廷生.弘扬优秀传统文化为构建和谐社会做贡献[J].中共铜仁地委党校学报，2009（6）.
[2] 程曼丽，从历史角度看新媒体对传统社会的解构[J]，现代传播，2007（6）.
作者简介：徐兆敏（1998.12.22～），女，山东日照，烟台南山学院商学院，在读本科。
邢明非（1979.10.24～），男，煙台芝罘区，烟台南山学院商学院，助教，校企合作。
关键词：新媒体；传统文化；发展；互联网
1新媒体发展现状
新媒体以数字信息技术为基础，通过运用互联网和计算机为终端，在传播过程中具有双向性、多样性的特点，为受众群体提供了大量的最新信息。随着互联网信息技术的发展，新媒体传播形式呈现出了多样化的趋势，满足了人们对不同信息的需求，使人们在精神领域得到了充实。
在传统的传播媒体中，书籍以纸质版的形式出现在人们的生活，在如今的新媒体时代，受众群体通过互联网了解最新的、最有深度、最有完整的信息。
在高新技术这样一个强大的力量推动下，我国新媒体发展具有规模化，使用新媒体的消费者越来越多，且新媒体的技术支撑体系也越来越成熟，特别是在通讯领域，不仅可以与国际发展水平相当，甚至能够领先国外发达国家。
2传统文化的传播困境
传统文化是经过历史考验的民族文化的精华，是人类精神文化的宝贵财富。我们要深刻认识到传统文化的重要性，传承优秀的传统文化。在新媒体迅速发展的时代，传统文化传播呈现多元化的趋势，传统媒体已经不能适应时代发展的需要。
2.1传统文化传播不均衡，传播范围有限
由于我国地理因素的影响，造成传统文化传播不平衡；在传统传播媒体中，传播范围有限，导致人们对传统文化的了解具有局限性。
2.2西方文化对传统文化的冲击
近年来，中国互联网发展迅速，使得传统文化遭到西方文化的冲击。传统文化和外来文化的冲突表现在民族文化经典输出后被国外几个国家随意歪曲和任意广泛传播。如中国古典文学名著《西游记》曾经多次被国外改变成影视作品。例如，由日本改编入选电影节的《西游记》中，唐僧由女人扮演，孙悟空则被改变成神经质超人；由美国改编热播的《西游记》甚至还编造了唐僧与观世音的爱情故事
2.3群众学习传统文化观念淡薄
新媒体已经逐渐成为人们生活的一种方式，现在越来越多的人们喜欢娱乐节目和西方的新文化，而学习传统文化的意识逐渐淡薄，其消极作用也正麻痹人们的神经，慢慢吞噬着人们的灵魂。
2.4新媒体冲击了传统文化对受众的影响
新媒体的发展产生了各种网络流行词，如“小鲜肉”、“小奶狗”“老铁”这些广泛盛行的流行词语，然而盲目的追求这些“新文化”潮流，会阻碍传统文化的发展，甚至会破坏已有的文化。
3新媒体背景下传统文化传播对策
3.1主动占领新媒体的传播空间，增加传统文化的传播方式
随着新媒体技术的发展和完善，新媒体被越来越多的群众所接受，它改变了人们的阅读方式和行为方式。在传统媒体时代，书籍、报纸是人们最普遍的阅读方式，现如今人们已经把大量的时间转移到网络上，通过互联网来寻找自己所需要的知识。
现在我们耳熟能详的新媒体技术越来越多，如微博、公众号、小程序、论坛、贴吧、微信、QQ等等，这些技术传播信息迅速，相对于传统的传播方式，人们更喜欢新媒体的软件。在新媒体环境中，人们可以通过这种匿名的方式和网络虚拟空间交流思想、释放压力、传递情感；在此背景下，传统文化大可传播它的“精品”，发挥它的指导意义，采取一种易于与人们沟通的新方式，拉近彼此的距离，潜移默化，于无形中传播传统文化。
3.2合理接受西方文化，积极利用新媒体推动传统文化走向世界
历史表明，只有对外开放才能推动传统文化更好的发展。弘扬优秀的的中国文化首先要处理好传统文化与现代文化、民族文化与外来文化的关系，传播传统文化首先要对西方文化采取合适的态度，抵制庸俗的文化。
传统文化热现象的出现也搭了当代信息技术发展的顺风车，互联网的出现也促使传统文化迅速发展。因此，要充分发挥新媒体的技术优势，加强对优秀传统文化的精选与传播，充分利用新媒体重新构建更加符合现代形式的文化价值观，积极地把优秀的传统文化推向世界，让其他国家的人们更清楚地了解中国的现在和过去。在推动传统文化走向世界的过程中，要用宽容的心态去介绍当代的多元文化，既要介绍民族文化，又要介绍外来文化，除了中医文化、陶瓷文化、养生文化等，《云南印象》、现代“梅兰芳”李玉刚的《新贵妃醉酒》都是新时代文化的精品，也是中国文化走向世界的典范。
3.3在新媒体语境中树立传统文化传播与学习的观念
文化的发展是一个循序渐进、潜移默化的过程，有其自身发展的基本规律，从四大发明到如今互联网迅速发展的时代，无不创造和发展中华民族辉煌的文化。随着以数字技术为基础的新媒体的迅速发展，传播环境发生着巨大的变化，在新媒体语境中，要为接受群体树立传统文化的观念，坚持马克思主义的指导地位，关心、支持中国传统文化的传播与发展。
3.4加强对传统文化的保护和挖掘
近年来，传统文化的热潮正在涌现，从《百家讲坛》到于丹《论语（心得）》，从各地恢复祭孔到海外众多的孔子学院等等，这些都表明着传统文化的热潮正向我们走来。
加强传统文化的宣传，注重对传统文化的发掘。十七大报告强调：“要全面认识祖国的传统文化，取其精华，去其糟粕，使之与当代社会相适应，保持民族性，体现时代性。”因此，认真挖掘和提炼传统文化中有益的思想，继承优秀传统文化的同时要赋予新的时代内涵，丰富人们的生活，使之与现代化建设相适应。如传统文化中木兰从军的事迹现在通过电影、视频片段、网络的形式表现出来，产生新的时代文化。
4总结
总之，新媒体时代已经到来，我们要树立正确的价值观，保护好我们的传统文化，同时学会借助新媒体去传播传统文化，主动占领新媒体空间，弘扬我国的传统文化推动文化的发展与壮大。
参考文献
[1] 邹廷生.弘扬优秀传统文化为构建和谐社会做贡献[J].中共铜仁地委党校学报，2009（6）.
[2] 程曼丽，从历史角度看新媒体对传统社会的解构[J]，现代传播，2007（6）.
作者简介：徐兆敏（1998.12.22～），女，山东日照，烟台南山学院商学院，在读本科。
邢明非（1979.10.24～），男，煙台芝罘区，烟台南山学院商学院，助教，校企合作。