【摘 要】
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本文动态描述了沃尔玛在中国市场的扩张历程,并结合相关背景资料揭示了其扩张模式及背后的战略演变。分析表明:沃尔玛在中国市场采取了渗透与跳跃相结合的扩张模式,经历了缓
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本文动态描述了沃尔玛在中国市场的扩张历程,并结合相关背景资料揭示了其扩张模式及背后的战略演变。分析表明:沃尔玛在中国市场采取了渗透与跳跃相结合的扩张模式,经历了缓慢发展(1996～2005年)和快速扩张(2006年至今)两个时期;沃尔玛在中国市场虽历经曲折,但经过十年的修炼,已经开始适应特殊的中国市场环境;随着客观条件的不断改善,沃尔玛实现了一个战略转变过程,即通过复制其在美国奉行的"围绕配送中心密集布局"的扩张模式转向在中国市场的高速扩张。最后为国内零售企业和政府提出了若干思考。
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