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媒体广告具有“发行螺旋”效应,即大量广告流向中心城区发行市场处于优势地位的强势媒体,从而加剧了相对弱势的媒体广告经营难度。涉农媒体的广告经营,正是在这种效应的作用下艰难前行。有差距就有压力,有差距就有潜力。建设社会主义新农村。为我们加快涉农媒体广告经营步伐提供了难得机遇,同时也给我们提出了新的课题:如何研究有着巨大受众群体,却仅占有极小市场份额的湖北农村广告市场,并在涉农媒体广告经营上取得较大突破?为此,本文以农村受众为研究对象,在大量搜集相关数据和信息资料的基础上,采取定性分析与定量分析相结合、抽象分析