【摘 要】
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本文构建了生鲜农产品垂直渠道关系整合模型,运用结构方程模型分析了垂直渠道关系整合的变量关系及过程,认为垂直渠道关系整合过程是通过控制整合影响因素和调节整合传导因素
【基金项目】
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本文受国家社科基金项目“中国特色农业现代化道路研究”（项目编号：08AJY020）和国家自然科学基金项目“农产品营销渠道变革与模式选择研究”（项目编号：70773046）的资助.
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本文构建了生鲜农产品垂直渠道关系整合模型,运用结构方程模型分析了垂直渠道关系整合的变量关系及过程,认为垂直渠道关系整合过程是通过控制整合影响因素和调节整合传导因素实现。一些中小批发商认为,与老客户（零售商）的长期协作和默契往往能形成信任并保证继续合作的承诺,批零双方因短期利益而引发的猜疑、争吵往往会损害信任关系,信息沟通的不对等、企业文化差异、相互适应困难和机会主义等影响垂直渠道关系的长期健康发展。
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