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随着休闲时代和体验经济时代的来临,人们体育消费的意识出现了空前的高涨,花钱买健康已成为一种时尚。全世界的体育旅游业正在显示出蓬勃生机和巨大的市场潜力。瑞士仅滑雪旅游一项，每年接待外国游客1500万人次，创汇70亿美元左右，意大利的体育旅游年产值从20世纪80年代的180亿美元发展到目前的500亿美元，超过了汽车制造业和烟草业的产值。在自然而原生态的田园风光中，进行观光娱乐和休闲体育已成为人们新宠，人们通过消费体育旅游产品，达到休闲、健身、交际、发展自我、实现自身价值的目的。与发达国家相比，