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市场占有率是指在一段时间内，企业某种产品或劳务的销售总额与所有竞争者在该种产品或劳务上的销售总额之比，它是影响投资收益率的重要因素，通常人们认为，低市场占有率的企业，难以获得高的投资收益率，因此，对这些企业，要么采取撤退战略，将该产品退出市场，要么就是增加和风险去扩大市场占有率，然而，在实际经营实践中情况并非如此，这些市场占有率低的企业照样可以通过采取适当的经营发展战略，获得满意的收益。