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电视剧《男人帮》的热播引发了新一轮对植入式广告的热议，品牌产品成为剧中人物生活方式的一部分，与剧情发展巧妙融合的植入方式，让我们看到了广告传播的一种新形态——整体化传播。将产品置于消费者生活之中，通过消费者的生活方式、消费观念所产生的影响要优于传统的硬性推销。
植入式广告的整体化传播研究——以电视剧《男人帮》为例
【摘 要】
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电视剧《男人帮》的热播引发了新一轮对植入式广告的热议，品牌产品成为剧中人物生活方式的一部分，与剧情发展巧妙融合的植入方式，让我们看到了广告传播的一种新形态——整体化传
【机 构】
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东北师范大学传媒科学学院,吉林长春,130117
【出 处】
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现代营销(学苑版)
【发表日期】
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2012年7期
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