【摘 要】
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儒家文化倡导血亲人伦、现世事功、修身存养、道德理性,其中心思想是恕、忠、孝、悌、勇、仁、义、礼、智、信。其中最为核心是"仁"。市场经济影响下所滋生的金钱至上、物质
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儒家文化倡导血亲人伦、现世事功、修身存养、道德理性,其中心思想是恕、忠、孝、悌、勇、仁、义、礼、智、信。其中最为核心是"仁"。市场经济影响下所滋生的金钱至上、物质至上等思想与理念诱导现代市场营销处于诸多不利的市场境地,极为不利于其未来发展。因此,再次温习儒家文化、以丰田理念为标杆,对当前国内汽车营销理念进行重新塑造将至关重要。在本文作者将以此为研究背景开展以"仁"为中心的现代汽车营销理念研究。
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