【摘 要】
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采用文献资料法、逻辑分析法等对11家泉州体育用品上市公司的STP以及营销策略进行研究。研究表明:泉州体育用品上市公司产品定位于中端市场,目标消费群体定位于18~25岁的年轻
【机 构】
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福建电力职业技术学院,泉州师范学院体育学院
【基金项目】
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2012年福建省教育厅社会科学研究项目(JA12459S)
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采用文献资料法、逻辑分析法等对11家泉州体育用品上市公司的STP以及营销策略进行研究。研究表明:泉州体育用品上市公司产品定位于中端市场,目标消费群体定位于18~25岁的年轻人及运动爱好者,努力在目标消费者心中建立起"专业化、时尚化、质量化"的产品认同感,形成了良好的营销模式;泉州体育用品上市公司进行了共性、差异化以及整合营销的营销策略。并对中国其他体育用品企业提出建议和措施:根据个性化需求,进行市场细分;以高科技为后盾,开发个性化产品;以体育赛事为契机,积极发展体育用品营销,打造自有品牌,塑造企业个性。
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