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摘要：中华民族在创造灿烂文明的过程中，经过五千年的锤炼和洗礼，形成了具有强大生命力的传统文化，积累并流传下来。瑞兽文化作为传统文化的一部分，每个瑞兽的含义不同，承载着中国传统思想里的美好寄托，运用技术美学的设计思路将传统文化与现代文化有机地结合在一起，不仅能够使中国的传统文化得到继承和发展，还能够不断对产品进行创新，使产品更具有中国特色，更加具有艺术美感，从而符合时代的发展需求，推动艺术美学的发展。
关键词：文创产品，瑞兽文化
中国传统文化源远流长，博大精深，中华民族在创造灿烂文明的过程中，经过五千年的锤炼和洗礼，形成了具有强大生命力的传统文化，积累并流传下来。中国传统文化是中华民族在中国古代社会形成和发展起来的比较稳定的文化形态，文化创意产业的发展为优秀传统文化在当代传播提供了新的机遇。在当代信息技术发达的时代，文化创意产业在网络世界迅速发展，对于传统文化的有效传播提供了更多机会，也促进了相关研究的改革与创新。接下来，笔者以中国传统瑞兽文创产品为例浅析中国传统文化文创产品的发展意义和设计实践。
一、中国传统文化文创产品开發意义
文创产品是以文化为支撑通过精妙的艺术手法和创意的设计，提升其文化内涵和价值所凝结出的产品，这也助于我们发展和传承我国文化增强文化自信，向全世界去宣扬我们的文化。文化创意产品的核心就是文化与创意，文化则是彰显我们民族的艺术思想，价值观，文明历史底蕴的传承，是人类智慧的表现，创造是人们在周围生活或者文化等环境的认识累积下制造出的一种行为和抽象思维，是将陈旧的事物通过自己新思维的想法进行改造变成一个新颖的事物的想法，而我们通过对于产品的再创造设计赋予它新的活力，根据文化内涵配合产品自身特有的属性向外延伸，深挖其中的文化渊源，对其有着全方面的新认识，使之大放光彩，为大众提供丰富的文化选择项目。
二、发展瑞兽文化文创产品的意义
瑞兽文化作为传统文化的一部分，每个瑞兽的含义不同，承载着中国传统思想里的美好寄托，运用技术美学的设计思路将传统文化与现代文化有机地结合在一起，不仅能够使中国的传统文化得到继承和发展，还能够不断对产品进行创新，使产品更具有中国特色，更加具有艺术美感，从而符合时代的发展需求，推动艺术美学的发展，不仅如此，我们还需要将传统文化艺术的历史积淀、美学意味与创新的传播意识相结合，在传统与现代、内部与外部之间形成有效的链接。
三、瑞兽文创的国际发展
中华文明开始之初，祖先就创造出许许多多的神兽和符号，作为吉祥、如意的精神托各种神兽仙灵流传至今，如麒麟、玄武、朱雀、白虎、青龙等。这些瑞兽代表了人对于美好的追求和祈求福运平安的期盼。将其简化并适当加工，可以打造出符合当代美的国潮元素。将这些具有中国特色的形象元素融入现代潮流，可以创造出具有中国特色的潮流文化。文创丰富的艺术形式能充分融合中国瑞兽元素。文创设计艺术具有的民间性和流行性，可将中国瑞兽元素带到世界的各个角落，为中国元素带来更宽广的创作与运用空间。
四、瑞兽文创产品设计实施过程
1、瑞兽文化研究和设计文化点提取
中国瑞兽都代表着不同的寓意，这些寓意无一不是人们对美好生活的向往。例如：龙寓意能为人挡灾煞减祸害，镇宅兴家，福泽庇佑众生;凤凰有着吉祥、仁慈、安静、有德、自然，顺天道、尚人文、致太平、向光亮的象征。麒麟代表了消灾解难，驱除邪魔，镇宅避煞，催财升迁等等。寓意的不同也会使它们出现在不同的场合中，例如，故宫前的狮子，威猛的形象象征着国力强盛、国泰民安，天安门前华表上的望君出和望君归象征着警示护佑帝王。在我们挑选瑞兽的时候，大部分也是按照寓意来挑选。中国人讲究，寄托美好的愿景是一直流传下来的一种习惯，瑞兽作为一种寄托和媒介，传递着我们的心意和祝福。
2、瑞兽纹饰的设计应用
古代历史充满着神秘的色彩，传统瑞兽纹样是中华民族历史文化的重要组成部分，与当代使用的纹饰息息相关，中国古代花草、树木、鸟兽等装饰纹样延续至今与我国的深厚民族文化和传统的信仰是密不可分的，在中国传统艺术文化能够愈加深刻影响国际艺术风向的现代，例如海报设计、包装设计和文创产品设计皆可将瑞兽纹饰素材加入其中。
3、瑞兽形象元素提炼
中国瑞兽设计元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。将同一设计产物对同一瑞兽纹样进行不同手法的设计，结合传统造型艺术与现代设计的关系，使其在现代设计中的应用更为广泛和深入。将同一形象元素进行不同设计产物延伸，例如瑞兽凤凰的形象无论是在色彩还是画面效果上都可以拿来作为典型探讨，首先可以取凤凰的型态来研究一些文创产品的契合点。利用凤凰的形象可以设计在某个物品之中，如文创丝巾设计，使其更好的结合。
4、线条描摹法
利用最简单基础的线条描摹手法将物体所呈现出来，首先，勾勒出形象的整体结构，使画面布局合理;接下来就是仔细研磨内容，研磨内容的同时要注意线条的使用，如果全局全部使用单线或者是相同粗细的线条，内容不会展现出主次的变化、层次的变化、前后的变化。
5、电脑设计制图
草图设计完成之后，我们要使用电脑绘图软件将我们所画的物体所呈现出来，可采用PS或者AI。例如AI，它是矢量绘图程序，有诸多超于我们的优势，首先呢，AI有着无可比拟的输出稳定性 就是在设计图稿转成印刷品的过程中色差很小，可以扩展，无分辨率丢失，第二，线条在任何尺寸的状态下都清晰锐利。所以，根据这些我们可以将瑞兽文化形象用电脑绘制，更加丰富细节部分，色彩方面也有更多的选择。
6、落地生产和推广
文创商品高度开发，市场充满形形色色的文创商品，在竞争激烈且产品同质性大增的环境中，消费者购买的意愿多取决于文化产品的附加值和潜在值，特别是其美学、文化内涵以及商品的连结性。围绕消费者需求，以文化构建为核心，将会是重中之重。打通设计、研发、生产、销售、人才培训诸环节，实现各要素之间“从无到有、从有到优”的联系对接，同时，在创意创新、产品质量、版权保护等方面倡导形成良性机制，促进文创意产品供给提质和消费升级。利用网络平台将搭建全产业链文创研发渠道，构建线上线下文创销售体系。
结语
目前国内的文创产业依然处在发展阶段，希望通过瑞兽文化研究和文创产品的推广，使广大人民群众了解中国传统文化和中国神兽元素背后的故事，从而演变出多种艺术表达形式，与时俱进，同时在理念上和创作技法上要不断的学习和更新，做到弘扬中国神兽元素的精神，使中国神兽元素浓厚的意义融入到文创产品的设计当中，拓展中国神兽元素的使用范围，使其具有现实意义和新的审美、艺术价值。实现创新设计，并以此为契机研发全新的文创产品，推动中国传统文创产品的发展。
参考文献
【1】邱永生、李民昌：《文化创意与博物馆藏品融合发展研究》，中国博物馆协会文创产品专业委员会编《中国博物馆文化产业研究》，湖北人民出版社2015年，第47页。
【2】高阳.中国传统吉祥造型与现代吉祥物设计[G]岁寒三友，2004.
滨州职业学院 256600
关键词：文创产品，瑞兽文化
中国传统文化源远流长，博大精深，中华民族在创造灿烂文明的过程中，经过五千年的锤炼和洗礼，形成了具有强大生命力的传统文化，积累并流传下来。中国传统文化是中华民族在中国古代社会形成和发展起来的比较稳定的文化形态，文化创意产业的发展为优秀传统文化在当代传播提供了新的机遇。在当代信息技术发达的时代，文化创意产业在网络世界迅速发展，对于传统文化的有效传播提供了更多机会，也促进了相关研究的改革与创新。接下来，笔者以中国传统瑞兽文创产品为例浅析中国传统文化文创产品的发展意义和设计实践。
一、中国传统文化文创产品开發意义
文创产品是以文化为支撑通过精妙的艺术手法和创意的设计，提升其文化内涵和价值所凝结出的产品，这也助于我们发展和传承我国文化增强文化自信，向全世界去宣扬我们的文化。文化创意产品的核心就是文化与创意，文化则是彰显我们民族的艺术思想，价值观，文明历史底蕴的传承，是人类智慧的表现，创造是人们在周围生活或者文化等环境的认识累积下制造出的一种行为和抽象思维，是将陈旧的事物通过自己新思维的想法进行改造变成一个新颖的事物的想法，而我们通过对于产品的再创造设计赋予它新的活力，根据文化内涵配合产品自身特有的属性向外延伸，深挖其中的文化渊源，对其有着全方面的新认识，使之大放光彩，为大众提供丰富的文化选择项目。
二、发展瑞兽文化文创产品的意义
瑞兽文化作为传统文化的一部分，每个瑞兽的含义不同，承载着中国传统思想里的美好寄托，运用技术美学的设计思路将传统文化与现代文化有机地结合在一起，不仅能够使中国的传统文化得到继承和发展，还能够不断对产品进行创新，使产品更具有中国特色，更加具有艺术美感，从而符合时代的发展需求，推动艺术美学的发展，不仅如此，我们还需要将传统文化艺术的历史积淀、美学意味与创新的传播意识相结合，在传统与现代、内部与外部之间形成有效的链接。
三、瑞兽文创的国际发展
中华文明开始之初，祖先就创造出许许多多的神兽和符号，作为吉祥、如意的精神托各种神兽仙灵流传至今，如麒麟、玄武、朱雀、白虎、青龙等。这些瑞兽代表了人对于美好的追求和祈求福运平安的期盼。将其简化并适当加工，可以打造出符合当代美的国潮元素。将这些具有中国特色的形象元素融入现代潮流，可以创造出具有中国特色的潮流文化。文创丰富的艺术形式能充分融合中国瑞兽元素。文创设计艺术具有的民间性和流行性，可将中国瑞兽元素带到世界的各个角落，为中国元素带来更宽广的创作与运用空间。
四、瑞兽文创产品设计实施过程
1、瑞兽文化研究和设计文化点提取
中国瑞兽都代表着不同的寓意，这些寓意无一不是人们对美好生活的向往。例如：龙寓意能为人挡灾煞减祸害，镇宅兴家，福泽庇佑众生;凤凰有着吉祥、仁慈、安静、有德、自然，顺天道、尚人文、致太平、向光亮的象征。麒麟代表了消灾解难，驱除邪魔，镇宅避煞，催财升迁等等。寓意的不同也会使它们出现在不同的场合中，例如，故宫前的狮子，威猛的形象象征着国力强盛、国泰民安，天安门前华表上的望君出和望君归象征着警示护佑帝王。在我们挑选瑞兽的时候，大部分也是按照寓意来挑选。中国人讲究，寄托美好的愿景是一直流传下来的一种习惯，瑞兽作为一种寄托和媒介，传递着我们的心意和祝福。
2、瑞兽纹饰的设计应用
古代历史充满着神秘的色彩，传统瑞兽纹样是中华民族历史文化的重要组成部分，与当代使用的纹饰息息相关，中国古代花草、树木、鸟兽等装饰纹样延续至今与我国的深厚民族文化和传统的信仰是密不可分的，在中国传统艺术文化能够愈加深刻影响国际艺术风向的现代，例如海报设计、包装设计和文创产品设计皆可将瑞兽纹饰素材加入其中。
3、瑞兽形象元素提炼
中国瑞兽设计元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。将同一设计产物对同一瑞兽纹样进行不同手法的设计，结合传统造型艺术与现代设计的关系，使其在现代设计中的应用更为广泛和深入。将同一形象元素进行不同设计产物延伸，例如瑞兽凤凰的形象无论是在色彩还是画面效果上都可以拿来作为典型探讨，首先可以取凤凰的型态来研究一些文创产品的契合点。利用凤凰的形象可以设计在某个物品之中，如文创丝巾设计，使其更好的结合。
4、线条描摹法
利用最简单基础的线条描摹手法将物体所呈现出来，首先，勾勒出形象的整体结构，使画面布局合理;接下来就是仔细研磨内容，研磨内容的同时要注意线条的使用，如果全局全部使用单线或者是相同粗细的线条，内容不会展现出主次的变化、层次的变化、前后的变化。
5、电脑设计制图
草图设计完成之后，我们要使用电脑绘图软件将我们所画的物体所呈现出来，可采用PS或者AI。例如AI，它是矢量绘图程序，有诸多超于我们的优势，首先呢，AI有着无可比拟的输出稳定性 就是在设计图稿转成印刷品的过程中色差很小，可以扩展，无分辨率丢失，第二，线条在任何尺寸的状态下都清晰锐利。所以，根据这些我们可以将瑞兽文化形象用电脑绘制，更加丰富细节部分，色彩方面也有更多的选择。
6、落地生产和推广
文创商品高度开发，市场充满形形色色的文创商品，在竞争激烈且产品同质性大增的环境中，消费者购买的意愿多取决于文化产品的附加值和潜在值，特别是其美学、文化内涵以及商品的连结性。围绕消费者需求，以文化构建为核心，将会是重中之重。打通设计、研发、生产、销售、人才培训诸环节，实现各要素之间“从无到有、从有到优”的联系对接，同时，在创意创新、产品质量、版权保护等方面倡导形成良性机制，促进文创意产品供给提质和消费升级。利用网络平台将搭建全产业链文创研发渠道，构建线上线下文创销售体系。
结语
目前国内的文创产业依然处在发展阶段，希望通过瑞兽文化研究和文创产品的推广，使广大人民群众了解中国传统文化和中国神兽元素背后的故事，从而演变出多种艺术表达形式，与时俱进，同时在理念上和创作技法上要不断的学习和更新，做到弘扬中国神兽元素的精神，使中国神兽元素浓厚的意义融入到文创产品的设计当中，拓展中国神兽元素的使用范围，使其具有现实意义和新的审美、艺术价值。实现创新设计，并以此为契机研发全新的文创产品，推动中国传统文创产品的发展。
参考文献
【1】邱永生、李民昌：《文化创意与博物馆藏品融合发展研究》，中国博物馆协会文创产品专业委员会编《中国博物馆文化产业研究》，湖北人民出版社2015年，第47页。
【2】高阳.中国传统吉祥造型与现代吉祥物设计[G]岁寒三友，2004.
滨州职业学院 256600