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摘 要：现阶段我国的全面改革有了进一步深化，对农业的发展过程中在新技术的应用下，也有着很大程度的促进。电子商务的发展对农产品的进一步推广就起到了积极促进作用，农产品电子商务的应用，是在信息技术的应用，对农产品的生产以及加工等进行指导，在农业信息化以及现代化的发展方面得到了有效加强。基于此，本文主要就农产品电子商务的特征体现和发展重要性进行阐述，然后对农产品电子商务发展现状和存在的问题加以详细分析，最后结合实际探究农产品电子商务发展的模式和优化策略，希望能通过此次理论研究对农产品的进一步发展起到促进作用。
关键词：农产品；电子商务；现状
随着互联网技术的不断更新和发展，互联网对各个行业有着巨大的促进作用，互联网的发展也带动了电子商务的发展和进步。我国是农业大国，农业的发展需要创新和进步，随着电子商务的发展，促进了农业生产效率的提升。由此可见，社会的发展已经离不开电子商务的发展，而且需要采取一定的措施促进农产品结构的优化，使电子商务的发展具有实际意义。
一、农产品电子商务的特征体现和发展重要性分析
1.农产品电子商务的特征体现分析
农产品的电子商务发展主要依靠电子交易农产品，通过互联网技术实现农产品的交易，促进农产品的全面管理。农产品通过在网上交易和买卖实现结构的优化，为农民带来了很多的便利，也促进了管理的实现。农产品电子商务呈现出多种多样的特征，其中主要的特征就是电子商务的透明化。买卖双方很多的活动都在网上完成，这种交易属于虛拟化的交易，买方通过一定的聊天选择自己适合的农产品，在一定的信息技术应用下签订农产品的交易合同。在这种交易环境下，农产品的交易效率得到了迅速的提高，交易目标较为明确。甚至有些农产品的交易成本也会降低，管理成本有效地下降，促进了农产品的发展。
2.农产品电子商务的发展重要性分析
随着农村电子商务的不断发展，农业资源得到迅速地传播，而且农业资源逐渐实现资源共享的目标。农民通过电子商务可以得到不同的市场信息，及时发布农业信息，使农产业的信息及时更新，促进农产业的快速销售。与此同时，要促进农产业电子商务技术水平的提高，为农民增加电子商务的销售渠道，降低农民的生产成本，促进买卖双方的利益共赢。
二、农产品电子商务发展现状和存在的问题分析
1.农产品电子商务发展现状分析
我国政府正在大力促进电子商务的发展，而且为电子商务的发展提供良好的环境和政策，政府也十分重视电子商务的发展，给电子商务的发展提供更多的政策扶植。我国电子商务在基础设施方面已经初具规模，从相关的数据分析来看，我国上网居民的数量每日剧增，而且网民的数量超过了8亿人，随着互联网在农村地区的普及，网民的数量迅速增加，这些都为农产品的发展提供了一定的基础。此外，物流的快速发展为电子商务的发展提供了便利条件，物流配送体系逐渐的完善，电子支付平台的功能也逐渐地增加。
2.农产品电子商务发展存在的问题分析
随着当前农产品的发展，问题也逐渐暴露出来，这些问题主要体现在很多电子商务的发展还存在着一定的问题，电子商务发展中的体制和设施不完善。尤其是农村电子商务的发展缺乏时代的特点，很多农民不具备一定的经济基础和条件，计算机的数量不多，对计算机的认识和了解程度不足，导致销售经验缺乏等。农村的物流发展缓慢，很多基础设施不完善，这些都会影响电子商务的实际发展，很多农民不会上网，而且缺乏互联网知识，这些因素都导致了电子商务应用程度较低。
三、农产品电子商务发展的模式和优化策略探究
1.农产品电子商务发展的模式分析
农产品的电子商务发展模式需要合理的选择，电子商务的发展模式很多，例如B to B的发展模式，这种发展模式是最符合当前的发展模式，而且这种发展模式的规模较大，尤其是农产品企业，很多人都是自己创办网店，在网上售卖农产品，这种模式属于一条龙的模式。在网站上要大力宣传自己的农产品，为农产品的订购提供一些线上和线下的同时服务，增强自己的功能。此外，农产品的电子商务发展主要是第三方的发展模式，其中主要表现为拍卖的模式，这些模式都需要结合实际的情况选择，模式选择正确才能够促进农产品的进一步发展。
2.农产品电子商务发展的优化策略探究
第一，随着农产品电子商务的不断发展和进步，网络基础设施显得尤为重要，从最初的建立和完善都经历了很长的一个过程。国家对农村电子商务的发展需要加大投入力度，而且与一些重要的运营商做好沟通，使农业生产经营更加主体化。政府充分发挥自己的职能，加强数据资源的整合，加强沟通和协调能力，为网络服务提供一定的信息，建立完善的服务模式，鼓励农民完善电子商务的网站。
第二，电子商务要注重标准化的发展模式，而且为了确保电子商务的进一步发展和完善，将互联网作为基础的发展模式，用较低的成本体现出最高的效率，使农产品的标准化体系逐渐完善，最终确保农产品的电子商务逐步发展。为了使农产品电子商务更加顺利的发展，需要科学的制定农产品的标准，使农产品的价值提高，增加农产品的市场占有率，加强对农产品标准化的推广，提升农产品的品牌形象。
第三，政府要促进农民参与农村电子商务的发展，通过树立典型企业，重点扶持农村电子商务的发展，以点带面的加强农村合作社的发展，在试点的基础上，完善相关地区的人员配置，加强对一些重点信息的采集和收取，完善示范区的发展。只有不断地加强示范区经济的建设和完善才能够促进农产品产业结构的升级，使农产品信息化程度提高。此外还要加强对农村地区电子商务人才的培养，使人才队伍的素质得到提高，完善人才队伍体系，完善产品结构，加强对信息技术人才的培养体系，使计算机网络技术得到迅速普及。
第四，为了能够促进农产品电子商务的发展，需要完善相关的政策法规，加强对农产品的制度和法律约束。由于很多交易在网络上进行，网络属于一种虚拟环境，很容易出现诈骗的情况，在电子商务建设工作方面要加大管理力度，结合社会信用体系的建设，使电子交易的标准化得到完善，为电子商务的发展创造良好的环境，促进电子商务的发展。此外，在农产品贸易结构中，要合理的调整农产品的结构，增加农产品的附加值，做好对农产品的基础性管理，尤其是中介机构方面要逐渐的完善和制度化。
第五，建立和完善电子商务的发展体制和规模。在信用服务体系中，加强对电子商务的宣传和建设，完善电子商务的功能，将电子商务中的信用模式和支付模式逐渐完善，确保电子商务信用体系的健全。此外还应该加强电子商务物流方面的发展，加强农产品现代化信息的建设，使电子商务信息的安全得到保障。
四、结语
总之，农产品的电子商务化的发展势头迅猛，而且未来也正向着好的趋势前进，农产品电子商务化的发展不仅是全国的发展目标也是全世界的发展目标。根据多方面的理论研究，农产品要想获得进一步发展需要适应不断的变化，需要适应风云变化的市场，更新产品结构，增加产品的技术含量，对农产品实行动态化管理模式。还要充分考虑到农产品的可变性，确保电子商务的逐步发展。
参考文献：
[1]韦献斌.发展农产品电子商务的实践思路及意义探索[J].新经济，2016（11）.
[2]庞博夫.内江市农业电商平台建设情况及发展建议[J].农技服务，2016（03）.
[3]雷军.欠发达地区推进“互联网+农业”的思考——以西部省份为例[J].中共郑州市委党校学报，2016（01）.
[4]刘湘萍，余珊珊，钟木良，林婷.福建祥云牧业养殖基地开展农产品电子商务的营销策略研究[J].商业文化，2015（18）.
作者简介：张庆丽（1984.06- ），女，山东省泰安市宁阳县人，汉族，大学本科毕业，法学专业，助理讲师职称，研究方向：电子商务、法学
关键词：农产品；电子商务；现状
随着互联网技术的不断更新和发展，互联网对各个行业有着巨大的促进作用，互联网的发展也带动了电子商务的发展和进步。我国是农业大国，农业的发展需要创新和进步，随着电子商务的发展，促进了农业生产效率的提升。由此可见，社会的发展已经离不开电子商务的发展，而且需要采取一定的措施促进农产品结构的优化，使电子商务的发展具有实际意义。
一、农产品电子商务的特征体现和发展重要性分析
1.农产品电子商务的特征体现分析
农产品的电子商务发展主要依靠电子交易农产品，通过互联网技术实现农产品的交易，促进农产品的全面管理。农产品通过在网上交易和买卖实现结构的优化，为农民带来了很多的便利，也促进了管理的实现。农产品电子商务呈现出多种多样的特征，其中主要的特征就是电子商务的透明化。买卖双方很多的活动都在网上完成，这种交易属于虛拟化的交易，买方通过一定的聊天选择自己适合的农产品，在一定的信息技术应用下签订农产品的交易合同。在这种交易环境下，农产品的交易效率得到了迅速的提高，交易目标较为明确。甚至有些农产品的交易成本也会降低，管理成本有效地下降，促进了农产品的发展。
2.农产品电子商务的发展重要性分析
随着农村电子商务的不断发展，农业资源得到迅速地传播，而且农业资源逐渐实现资源共享的目标。农民通过电子商务可以得到不同的市场信息，及时发布农业信息，使农产业的信息及时更新，促进农产业的快速销售。与此同时，要促进农产业电子商务技术水平的提高，为农民增加电子商务的销售渠道，降低农民的生产成本，促进买卖双方的利益共赢。
二、农产品电子商务发展现状和存在的问题分析
1.农产品电子商务发展现状分析
我国政府正在大力促进电子商务的发展，而且为电子商务的发展提供良好的环境和政策，政府也十分重视电子商务的发展，给电子商务的发展提供更多的政策扶植。我国电子商务在基础设施方面已经初具规模，从相关的数据分析来看，我国上网居民的数量每日剧增，而且网民的数量超过了8亿人，随着互联网在农村地区的普及，网民的数量迅速增加，这些都为农产品的发展提供了一定的基础。此外，物流的快速发展为电子商务的发展提供了便利条件，物流配送体系逐渐的完善，电子支付平台的功能也逐渐地增加。
2.农产品电子商务发展存在的问题分析
随着当前农产品的发展，问题也逐渐暴露出来，这些问题主要体现在很多电子商务的发展还存在着一定的问题，电子商务发展中的体制和设施不完善。尤其是农村电子商务的发展缺乏时代的特点，很多农民不具备一定的经济基础和条件，计算机的数量不多，对计算机的认识和了解程度不足，导致销售经验缺乏等。农村的物流发展缓慢，很多基础设施不完善，这些都会影响电子商务的实际发展，很多农民不会上网，而且缺乏互联网知识，这些因素都导致了电子商务应用程度较低。
三、农产品电子商务发展的模式和优化策略探究
1.农产品电子商务发展的模式分析
农产品的电子商务发展模式需要合理的选择，电子商务的发展模式很多，例如B to B的发展模式，这种发展模式是最符合当前的发展模式，而且这种发展模式的规模较大，尤其是农产品企业，很多人都是自己创办网店，在网上售卖农产品，这种模式属于一条龙的模式。在网站上要大力宣传自己的农产品，为农产品的订购提供一些线上和线下的同时服务，增强自己的功能。此外，农产品的电子商务发展主要是第三方的发展模式，其中主要表现为拍卖的模式，这些模式都需要结合实际的情况选择，模式选择正确才能够促进农产品的进一步发展。
2.农产品电子商务发展的优化策略探究
第一，随着农产品电子商务的不断发展和进步，网络基础设施显得尤为重要，从最初的建立和完善都经历了很长的一个过程。国家对农村电子商务的发展需要加大投入力度，而且与一些重要的运营商做好沟通，使农业生产经营更加主体化。政府充分发挥自己的职能，加强数据资源的整合，加强沟通和协调能力，为网络服务提供一定的信息，建立完善的服务模式，鼓励农民完善电子商务的网站。
第二，电子商务要注重标准化的发展模式，而且为了确保电子商务的进一步发展和完善，将互联网作为基础的发展模式，用较低的成本体现出最高的效率，使农产品的标准化体系逐渐完善，最终确保农产品的电子商务逐步发展。为了使农产品电子商务更加顺利的发展，需要科学的制定农产品的标准，使农产品的价值提高，增加农产品的市场占有率，加强对农产品标准化的推广，提升农产品的品牌形象。
第三，政府要促进农民参与农村电子商务的发展，通过树立典型企业，重点扶持农村电子商务的发展，以点带面的加强农村合作社的发展，在试点的基础上，完善相关地区的人员配置，加强对一些重点信息的采集和收取，完善示范区的发展。只有不断地加强示范区经济的建设和完善才能够促进农产品产业结构的升级，使农产品信息化程度提高。此外还要加强对农村地区电子商务人才的培养，使人才队伍的素质得到提高，完善人才队伍体系，完善产品结构，加强对信息技术人才的培养体系，使计算机网络技术得到迅速普及。
第四，为了能够促进农产品电子商务的发展，需要完善相关的政策法规，加强对农产品的制度和法律约束。由于很多交易在网络上进行，网络属于一种虚拟环境，很容易出现诈骗的情况，在电子商务建设工作方面要加大管理力度，结合社会信用体系的建设，使电子交易的标准化得到完善，为电子商务的发展创造良好的环境，促进电子商务的发展。此外，在农产品贸易结构中，要合理的调整农产品的结构，增加农产品的附加值，做好对农产品的基础性管理，尤其是中介机构方面要逐渐的完善和制度化。
第五，建立和完善电子商务的发展体制和规模。在信用服务体系中，加强对电子商务的宣传和建设，完善电子商务的功能，将电子商务中的信用模式和支付模式逐渐完善，确保电子商务信用体系的健全。此外还应该加强电子商务物流方面的发展，加强农产品现代化信息的建设，使电子商务信息的安全得到保障。
四、结语
总之，农产品的电子商务化的发展势头迅猛，而且未来也正向着好的趋势前进，农产品电子商务化的发展不仅是全国的发展目标也是全世界的发展目标。根据多方面的理论研究，农产品要想获得进一步发展需要适应不断的变化，需要适应风云变化的市场，更新产品结构，增加产品的技术含量，对农产品实行动态化管理模式。还要充分考虑到农产品的可变性，确保电子商务的逐步发展。
参考文献：
[1]韦献斌.发展农产品电子商务的实践思路及意义探索[J].新经济，2016（11）.
[2]庞博夫.内江市农业电商平台建设情况及发展建议[J].农技服务，2016（03）.
[3]雷军.欠发达地区推进“互联网+农业”的思考——以西部省份为例[J].中共郑州市委党校学报，2016（01）.
[4]刘湘萍，余珊珊，钟木良，林婷.福建祥云牧业养殖基地开展农产品电子商务的营销策略研究[J].商业文化，2015（18）.
作者简介：张庆丽（1984.06- ），女，山东省泰安市宁阳县人，汉族，大学本科毕业，法学专业，助理讲师职称，研究方向：电子商务、法学