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期刊论文
品牌战略发展中的危机管理问题
品牌战略发展中的危机管理问题
来源 :中国市场 | 被引量 : 0次 | 上传用户:lovinglixia
【摘 要】
:
在商业运作中,由于一些不可预见或者外界原因,品牌在其发展过程中也存在风险一面,由于决策失误、产品设计和质量问题,技术更迭带来的风险,新闻媒体炒作和竞争对手误导等,可能
【作 者】
:
余中星
夏洪胜
【机 构】
:
暨南大学管理学院
【出 处】
:
中国市场
【发表日期】
:
2008年5期
【关键词】
:
品牌
危机
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在商业运作中,由于一些不可预见或者外界原因,品牌在其发展过程中也存在风险一面,由于决策失误、产品设计和质量问题,技术更迭带来的风险,新闻媒体炒作和竞争对手误导等,可能会对品牌造成负面影响,甚至出现危机。因此,我们要对品牌进行维持、保护和扩张。
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