【摘 要】
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随着互联网技术的不断发展及智能手机的普及,中国手机游戏市场蓬勃发展.各大IP手游积极采取各种促销策略并希望借此确定其在手机游戏市场中的地位,抢占更大的市场份额,从而获取更高的利润.“五五开黑节”再此背景下应运而生.文章将通过促销组合、拉式策略以及产品因素三方面分析腾讯旗下游戏《王者荣耀》“五五开黑节”中的促销策略,并得出“五五开黑节”促销活动对《王者荣耀》手机游戏发展起到了提升游戏知名度;增加了玩家对游戏的忠诚度与认可度;拉动了玩家在游戏内进行消费;吸引了更多青年人成为《王者荣耀》的消费者四方面的作用.
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随着互联网技术的不断发展及智能手机的普及,中国手机游戏市场蓬勃发展.各大IP手游积极采取各种促销策略并希望借此确定其在手机游戏市场中的地位,抢占更大的市场份额,从而获取更高的利润.“五五开黑节”再此背景下应运而生.文章将通过促销组合、拉式策略以及产品因素三方面分析腾讯旗下游戏《王者荣耀》“五五开黑节”中的促销策略,并得出“五五开黑节”促销活动对《王者荣耀》手机游戏发展起到了提升游戏知名度;增加了玩家对游戏的忠诚度与认可度;拉动了玩家在游戏内进行消费;吸引了更多青年人成为《王者荣耀》的消费者四方面的作用.
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