目前,在国内百货公司开设柜台和建立门店的珠宝品牌已经数千家,但是中国至今没有诞生一个真正的钻石品牌。
　　
　　中国珠宝将挤进奢侈品品牌的顶端
　　
　　纵然中国珠宝品牌林立,首饰款式繁多,但同质化却模糊了品牌之间的差别。中国品牌珠宝中很多都是来自深圳、广州番禺等加工基地,在这些OEM的工厂中,珠宝商从上千个首饰款式中来选择即将入店销售的珠宝,而这些原来已经定版的首饰根本不存在差异化的Design,也无法塑造一个品牌。
　　与此同时,中国人的消费能力越来越高,对有着高附加值的品牌需求越来越大。于是,路易威登的门口排起了长队,中国的高端消费群集中在金字塔中最顶端的卡地亚、蒂凡尼、宝格丽等国际一线珠宝品牌。
　　未来10年,中国珠宝品牌能否挤进奢侈品品牌的金字塔顶端?我认为一定会,因为中国这个庞大的消费市场就是中国本土品牌最大的优势,目前很多国际大牌的珠宝都是在中国工厂生产的,中国在技术水平上已经没有任何问题。
　　2020年,中国本土珠宝品牌将经历一次大浪淘沙,诞生一个真正全国性的钻石品牌,该品牌将有自身独特的设计。这个品牌可能来自于有着雄厚资本实力和国际化视野的周大福、谢瑞麟阵营,也可能来自于国内大型的珠宝商。
　　目前来看,依托相对成熟的资本市场和国际化运作,香港品牌更具优势。虽然他们现在站在金字塔的中部,但这只是基于中国这一层消费的庞大需要和最大收益,一旦市场需要他们完成品牌转型,他们可以快速变身。
　　
　　产生更多的“最顶级的消费者”
　　
　　在过去10年,中国人越来越有钱了。世界奢侈品协会的最新数据显示,中国奢侈品消费总额已增至94亿美元,成为仅次于日本的第二大奢侈品消费国。据悉,中国奢侈品消费已占全球奢侈品市场的40%。
　　人们购买钻石的大小也在发生变化。10年前,我们卖出的钻石、红蓝宝大多在15分(1卡拉=100分)左右,单件的均价也就是3000-4000元人民币,而现在,我们售出的钻石都是在50分以上,均价在15000元人民币左右。
　　两年前,我们将国际定制品牌MONETA引入到中国,开始卖彩色钻石首饰。虽然一颗同级别的彩色钻石比普通钻石的价格高很多倍,但也逐渐被中国人所接受。
　　每个月,我们都会举办一些高端客户的社交活动,在与客户交流中,我们发现中国富人对奢侈品的需求越来越个性化、私人化。实际上,人们对奢侈品的消费已经超脱了商品本身的价值,更多的是注重一种感受。
　　到2020年,在中国卡地亚的定向产品并不再是奢侈品,而真正的奢侈品将是个性化的稀缺物,那可能是去卡地亚山庄为自己定制珠宝,也可能是路易威登设计师单独为你设计一个包包。
　　(《中国经济周刊》记者李凤桃采访整理)
　　
　　甄建波,北京易恒中泰国际珠宝集团总裁,比利时顶级彩钻品牌MONETA中国区总裁。在欧洲,MONETA不设店铺出售,只在山庄、会所中为其尊贵的会员提供私密的高级珠宝定制服务,目前在北京国贸、新光天地、东方广场、金融街购物中心等高档商场设有门店。