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本研究主要采用文献法、访谈调查法等，对现代体育产业的特征进行描述，并从实体经济与虚拟经济对发展体育产业的作用进行了探讨。通过对体育产业与实体经济、虚拟经济分析和研究，提出发展我国体育产业几点建议：借助奥运、重大赛事助推体育产业，提高中国体育用品品牌竞争力，加快体育产业资本化，有效的运用体育虚拟资本，以虚拟资本盘活有形资本。
实体经济与虚拟经济的定义
实体经济是指物质和精神的产品、服务的生产与流通等经济活动，它具有提供基本生活资料、增强人的综合素质、提高人的生活水平的功能。实体经济始终是人类社会赖以生存和发展的基础，其虚拟经济的不同之处在于它的有形性、主导性、载体性、下降性。
虚拟经济是市场经济高度发达的产物，以服务于实体经济为最终目的。虚拟经济是相对于实体经济而言的，是经济虚拟化的必然产物。
实体经济与虚拟经济的关系
虚拟经济与实体经济之间，存在着极其密切的相互依存、相互促进的关系。
1.实体经济借助于虚拟经济
首先，实体经济需要的外部宏观环境与虚拟经济存在着直接或间接的关系。因此，虚拟经济的发展状况如何，将会在很大程度上影响到实体经济的外部宏观经营环境。其次，虚拟经济主要是通过发行股票、债券等各类有价证券筹措资金为实体经济服务增加后劲。再有，事实证明虚拟經济发展的阶段不同，对实体经济发展的影响也就不同，亦即虚拟经济发展的高一级阶段对实体经济发展程度的影响，总比虚拟经济发展的低一级阶段对实体经济发展程度的影响要大一些。反之，则会小一些。
2.虚拟经济依赖于实体经济
首先，实体经济为虚拟经济的发展提供物质基础。虚拟经济不是神话，而是现实，都必须以实体经济为物质条件。其次，实体经济对虚拟经济提出了新的要求，这使得虚拟经济能够产生和继续发展，否则虚拟经济就将会成为无本之木。最后，虚拟经济的出发点和落脚点都是实体经济，这样实体经济就自然而然地成为了检验虚拟经济发展程度的标志。
现代体育产业的特征
1.国际间竞争更加激烈
国际社会目前面临着因高科技的发展所导致的全球化趋势，它是不可避免的。体育竞赛也成为国家或区域间综合实力的较量，对于促进各国或区域间的政治、经济、文化交流具有很好的借鉴意义。因此，为挣夺举办奥运会等大型运动会的权力将更加激烈。
2.体育的社会功能增强
未来社会的高度技术化及生活方式、工作方式的灵活性与自由性，人与人之间的直接接触减少。但人是社会性的，需要社会交往。因此日常健身必不可少的运动场，作为社会的缩影，其社会功能明显增强，成为人们社交的场所，形形色色的人聚集在这里，除健身强体外，青少年从中培养社会所需要的平等参与意识、公平竞争意识和创新意识；成年人则为共同利益或兴趣，在运动中结交朋友，融洽关系，商谈业务，显示社会地位；老年人健身防病，消除孤独，激发活力，颐养天年。
3.体育向身心和谐方向发展
未来社会的快节奏、高时效、高技术密集型的生活方式，使人们心理紧张加剧，体力耗能降低，体脑倒置。为补偿这种偏差，缓解脑力紧张，人们对体育活动的要求提高。体育活动不仅要求能锻炼肌肉，更希望其能训练心脏，增强心力，消除心脑紧张。因此，增加体育的趣味性，使快乐体育成为主流，从而吸引更多受众。体育的自然性增强，出于对人与自然和谐的需要，要求人们渴望回归自然，返朴归真。
4.健心健脑的、新型的运动项目出现
首先信息共享使各国丰富多彩、富于民族特色的运动项目得以流传。其次，未来社会劳动力类型转变，体育必将适应社会需求随之发生相应变化。最后，以提高心力、培养脑力为主要目标，兼顾体力耗能的运动项目将日益受到欢迎，如球类、赛艇等。新型的运动项目可能被创造出来，如电子游戏、虚拟情境下的运动等，都可能发展为新的运动项目。
虚拟经济与实体经济在体育产业发展中的相互作用
在现代体育产业的发展运行过程中，体育虚拟经济和体育实体经济的发展成对立统一的关系：一方面，实体经济是虚拟经济的基础，实体经济的发展阶段、水平、结构和规模决定了虚拟经济的规模，虚拟经济应该适应而不能脱离实体经济的发展而盲目发展；另一方面，虚拟经济也不是被动的决定于实体经济，在现代市场经济条件下，虚拟经济已经渐渐成为体育产业比重较大的部分，对促进体育产业的发展起到关键的作用。
1.体育虚拟经济的发展必须建立在体育实体经济的发展基础上
虚拟经济是实体经济发展到一定阶段的产物，且是建立在实体经济基础之上的。因此，体育实体产业的发展仍然是体育产业发展的核心，是发展之本。体育虚拟资产应该建立在实体产业的基础之上，只有实体产业发展到一定规模，虚拟资产的发展才有意义，才能真正起到促进体育实体产业、甚至促进整个体育产业发展。
2.体育虚拟化不可能独立运行
体育产业中的虚拟化成分不像一般意义上的虚拟经济一样，而通过不同的运行方式具有相对独立的运行，它必须依托体育实体经济，在体育实体经济的运行上发展壮大。没有体育实体经济的发展，虚拟化没法进行，企业没有赞助对象，没有红火的体育实体经营，这样的赞助就等于打水漂，得不到相应的回报。正是体育运动作为一个最容易被大众认识，最普及的项目，而且在体育运动过程中，人们能获得愉悦、获得期望、获得不同的预期，可以在运动过程中去享受体育带来的快乐，能在比赛结果中得到心理上的满足。体育经济虚拟化正是借助体育这一独有的特性，不断的发展并壮大起来。
3.体育虚拟化的发展必然促进体育产业的发展
体育产业虚拟化的发展必然促进体育实体经济的发展。纵观体育产业的发展，从简单体育产品生产、体育服务的提供，到现在的体育联盟化、产业化、社会化，无不伴随着虚拟化成分的产生与发展。在这一过程中，体育经济虚拟化的进程与发展，必然不断完善，寻找更有效的方式，对体育实体经济的资源的优化配置、提高整个体育实体经济的运行效率都有促进作用。发展体育经济虚拟化，必然催生新的岗位，这就意味着整个体育产业的链条又变大变长，不仅对整个体育产业组织结构的配置是种优化，更是对社会上解决扩大就业问题有极大的帮助。这样一来，更多的优秀人才被吸引到体育产业中来，更多的社会资源被用于体育产业的发展中，必然促进整个体育产业的发展。
对21世纪我国体育产业发展的建议
发展体育产业在促进我国经济发展，增加国民收入方面有着积极的作用。人们物质生活水平的改善，生活水平的提高又推动了人们的体育意识和参与行为，进而刺激了体育产业市场的迅猛发展。
如何才能更好地发展我国体育产业，可以着重从以下几个大方面着手：
1.加快体育产业国际化进程。
我国加入WTO，给我国体育产业国际化带来了机遇。我国体育产业可利用世界性的低税市场，促进体育产品的出口，同时享受其普惠制、非相互原则等对发展中国家的特殊政策，可利用WTO出版的国际贸易有关体育产业的刊物和资料，指导和规范我国体育产业市场，制定出灵活有效、适应当前和未来的体育产业发展政策，提高我国体育产业的国际竞争力；促进我国体育产业内部结构调整，达到规模经营的要求；通过市场竞争机制，激活、加快我国体育产业化进程。
2.借助奥运、重大赛事，助推体育产业。
我国的体育企业可以借助奥运会的影响力，大力拓展业务。健身娱乐企业可以引导和刺激消费，拓展服务人群和服务领域；竞赛表演企业和体育中介企业可以借奥运的影响力运作一系列国际和国内的商业赛事；体育用品企业则可以借奥运会这一强势品牌开展营销，开拓国内外体育用品市场。体育旅游、体育媒体、体育保险等行业也可以借助奥运发挥自己的优势，把握准这一良好的发展机会。
3.大力推进我国体育商业市场化动作。
放眼世界，凡是体育产业发展迅速的国家和地区，无疑不是走商业化的道路。近年来，我国的有些赛事已经渐渐走上商业化的道路，但距离世界先进水平，先进理念的发展还有相当大的差距。并且我国许多优势项目的商业化开发程度普遍较低，如体操、跳水、举重、射击等，所以必须加大商业开发的力度，促进商业化市场动作的方式，改变我国体育市场低水平商业化、高水平公益化的扭曲现象。
| 作者单位：保定学院体育系
编校：宋娟娟
实体经济与虚拟经济的定义
实体经济是指物质和精神的产品、服务的生产与流通等经济活动，它具有提供基本生活资料、增强人的综合素质、提高人的生活水平的功能。实体经济始终是人类社会赖以生存和发展的基础，其虚拟经济的不同之处在于它的有形性、主导性、载体性、下降性。
虚拟经济是市场经济高度发达的产物，以服务于实体经济为最终目的。虚拟经济是相对于实体经济而言的，是经济虚拟化的必然产物。
实体经济与虚拟经济的关系
虚拟经济与实体经济之间，存在着极其密切的相互依存、相互促进的关系。
1.实体经济借助于虚拟经济
首先，实体经济需要的外部宏观环境与虚拟经济存在着直接或间接的关系。因此，虚拟经济的发展状况如何，将会在很大程度上影响到实体经济的外部宏观经营环境。其次，虚拟经济主要是通过发行股票、债券等各类有价证券筹措资金为实体经济服务增加后劲。再有，事实证明虚拟經济发展的阶段不同，对实体经济发展的影响也就不同，亦即虚拟经济发展的高一级阶段对实体经济发展程度的影响，总比虚拟经济发展的低一级阶段对实体经济发展程度的影响要大一些。反之，则会小一些。
2.虚拟经济依赖于实体经济
首先，实体经济为虚拟经济的发展提供物质基础。虚拟经济不是神话，而是现实，都必须以实体经济为物质条件。其次，实体经济对虚拟经济提出了新的要求，这使得虚拟经济能够产生和继续发展，否则虚拟经济就将会成为无本之木。最后，虚拟经济的出发点和落脚点都是实体经济，这样实体经济就自然而然地成为了检验虚拟经济发展程度的标志。
现代体育产业的特征
1.国际间竞争更加激烈
国际社会目前面临着因高科技的发展所导致的全球化趋势，它是不可避免的。体育竞赛也成为国家或区域间综合实力的较量，对于促进各国或区域间的政治、经济、文化交流具有很好的借鉴意义。因此，为挣夺举办奥运会等大型运动会的权力将更加激烈。
2.体育的社会功能增强
未来社会的高度技术化及生活方式、工作方式的灵活性与自由性，人与人之间的直接接触减少。但人是社会性的，需要社会交往。因此日常健身必不可少的运动场，作为社会的缩影，其社会功能明显增强，成为人们社交的场所，形形色色的人聚集在这里，除健身强体外，青少年从中培养社会所需要的平等参与意识、公平竞争意识和创新意识；成年人则为共同利益或兴趣，在运动中结交朋友，融洽关系，商谈业务，显示社会地位；老年人健身防病，消除孤独，激发活力，颐养天年。
3.体育向身心和谐方向发展
未来社会的快节奏、高时效、高技术密集型的生活方式，使人们心理紧张加剧，体力耗能降低，体脑倒置。为补偿这种偏差，缓解脑力紧张，人们对体育活动的要求提高。体育活动不仅要求能锻炼肌肉，更希望其能训练心脏，增强心力，消除心脑紧张。因此，增加体育的趣味性，使快乐体育成为主流，从而吸引更多受众。体育的自然性增强，出于对人与自然和谐的需要，要求人们渴望回归自然，返朴归真。
4.健心健脑的、新型的运动项目出现
首先信息共享使各国丰富多彩、富于民族特色的运动项目得以流传。其次，未来社会劳动力类型转变，体育必将适应社会需求随之发生相应变化。最后，以提高心力、培养脑力为主要目标，兼顾体力耗能的运动项目将日益受到欢迎，如球类、赛艇等。新型的运动项目可能被创造出来，如电子游戏、虚拟情境下的运动等，都可能发展为新的运动项目。
虚拟经济与实体经济在体育产业发展中的相互作用
在现代体育产业的发展运行过程中，体育虚拟经济和体育实体经济的发展成对立统一的关系：一方面，实体经济是虚拟经济的基础，实体经济的发展阶段、水平、结构和规模决定了虚拟经济的规模，虚拟经济应该适应而不能脱离实体经济的发展而盲目发展；另一方面，虚拟经济也不是被动的决定于实体经济，在现代市场经济条件下，虚拟经济已经渐渐成为体育产业比重较大的部分，对促进体育产业的发展起到关键的作用。
1.体育虚拟经济的发展必须建立在体育实体经济的发展基础上
虚拟经济是实体经济发展到一定阶段的产物，且是建立在实体经济基础之上的。因此，体育实体产业的发展仍然是体育产业发展的核心，是发展之本。体育虚拟资产应该建立在实体产业的基础之上，只有实体产业发展到一定规模，虚拟资产的发展才有意义，才能真正起到促进体育实体产业、甚至促进整个体育产业发展。
2.体育虚拟化不可能独立运行
体育产业中的虚拟化成分不像一般意义上的虚拟经济一样，而通过不同的运行方式具有相对独立的运行，它必须依托体育实体经济，在体育实体经济的运行上发展壮大。没有体育实体经济的发展，虚拟化没法进行，企业没有赞助对象，没有红火的体育实体经营，这样的赞助就等于打水漂，得不到相应的回报。正是体育运动作为一个最容易被大众认识，最普及的项目，而且在体育运动过程中，人们能获得愉悦、获得期望、获得不同的预期，可以在运动过程中去享受体育带来的快乐，能在比赛结果中得到心理上的满足。体育经济虚拟化正是借助体育这一独有的特性，不断的发展并壮大起来。
3.体育虚拟化的发展必然促进体育产业的发展
体育产业虚拟化的发展必然促进体育实体经济的发展。纵观体育产业的发展，从简单体育产品生产、体育服务的提供，到现在的体育联盟化、产业化、社会化，无不伴随着虚拟化成分的产生与发展。在这一过程中，体育经济虚拟化的进程与发展，必然不断完善，寻找更有效的方式，对体育实体经济的资源的优化配置、提高整个体育实体经济的运行效率都有促进作用。发展体育经济虚拟化，必然催生新的岗位，这就意味着整个体育产业的链条又变大变长，不仅对整个体育产业组织结构的配置是种优化，更是对社会上解决扩大就业问题有极大的帮助。这样一来，更多的优秀人才被吸引到体育产业中来，更多的社会资源被用于体育产业的发展中，必然促进整个体育产业的发展。
对21世纪我国体育产业发展的建议
发展体育产业在促进我国经济发展，增加国民收入方面有着积极的作用。人们物质生活水平的改善，生活水平的提高又推动了人们的体育意识和参与行为，进而刺激了体育产业市场的迅猛发展。
如何才能更好地发展我国体育产业，可以着重从以下几个大方面着手：
1.加快体育产业国际化进程。
我国加入WTO，给我国体育产业国际化带来了机遇。我国体育产业可利用世界性的低税市场，促进体育产品的出口，同时享受其普惠制、非相互原则等对发展中国家的特殊政策，可利用WTO出版的国际贸易有关体育产业的刊物和资料，指导和规范我国体育产业市场，制定出灵活有效、适应当前和未来的体育产业发展政策，提高我国体育产业的国际竞争力；促进我国体育产业内部结构调整，达到规模经营的要求；通过市场竞争机制，激活、加快我国体育产业化进程。
2.借助奥运、重大赛事，助推体育产业。
我国的体育企业可以借助奥运会的影响力，大力拓展业务。健身娱乐企业可以引导和刺激消费，拓展服务人群和服务领域；竞赛表演企业和体育中介企业可以借奥运的影响力运作一系列国际和国内的商业赛事；体育用品企业则可以借奥运会这一强势品牌开展营销，开拓国内外体育用品市场。体育旅游、体育媒体、体育保险等行业也可以借助奥运发挥自己的优势，把握准这一良好的发展机会。
3.大力推进我国体育商业市场化动作。
放眼世界，凡是体育产业发展迅速的国家和地区，无疑不是走商业化的道路。近年来，我国的有些赛事已经渐渐走上商业化的道路，但距离世界先进水平，先进理念的发展还有相当大的差距。并且我国许多优势项目的商业化开发程度普遍较低，如体操、跳水、举重、射击等，所以必须加大商业开发的力度，促进商业化市场动作的方式，改变我国体育市场低水平商业化、高水平公益化的扭曲现象。
| 作者单位：保定学院体育系
编校：宋娟娟