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随着网络传媒的兴起和发展，电视等传统媒体的生存压力进一步加大。如何在如此残酷的竞争环境下谋求新的发展成为传统媒体所面临的一个重大问题。现在人们普遍认为，在目前的传媒界存在“传统媒体唱戏，网络媒体收钱”的情况，说的是传统媒体无偿地将自己的高质量内容提供给网络媒体，结果很大部分利润被网络媒体赚去了。同样，网络媒体要谋求更大的生存空间也离不开传统媒体的支持。鉴于此，网络媒体和传统媒体融合也成为大众讨论的热门话题。