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世博会是由政治、文化、经济及空间资源组合的流动性的世界性资源,旅游业是深度利用世博资源的主力产业,是提升城市竞争力的产业,不仅仅是接待服务业,世博旅游战略是世博战略的重要组成部分.世博旅游的核心战略主要由品牌、形象、产品、产业、主题等5个子战略组成,建议成立世博营销公司,系统经营世博会,提升上海都市形象.