【摘 要】
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电视购物频道作为一支独特的、垂直领域的电视频道,从发展以来受到缺乏收视数据指导的困惑,随着互联网对电视观众消费时间的争夺,电视购物频道在电视平台的表现令人堪忧。不
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电视购物频道作为一支独特的、垂直领域的电视频道,从发展以来受到缺乏收视数据指导的困惑,随着互联网对电视观众消费时间的争夺,电视购物频道在电视平台的表现令人堪忧。不仅如此,互联网电商市场的飞速发展更是对电视购物频道强烈的一击。在当前竞争激烈的市场环境下,用数据指导购物频道的生存与良性经营迫在眉睫。购物频道需要对频道的落地环境、收视习惯以及观众购买行为进行研究,从多维度对频道的落地效果、收视表现以及引导消费进行考量,为决策提供科学合理的依据。本文通过常见问题解答的形式,分别从广电大数据对购物频道的收视指导、收视与销量融合、运行指导三个方面进行解答,利用广电大数据指导购物频道收视编排、运营建议,试图用量化的数据为购物频道的运营工作提出可行性方案。
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