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摘要：随着社会经济的发展，市场的竞争也日益激烈，此时产业集群表现出明显的市场优势。凭借区位与规模的优势、专业化的分工可以有效降低生产和交易成本，集群中的企业可以发挥出最大的优势。本文以广东省清溪镇光电通讯产业升级示范区为例，分析了产业集群与区域品牌之间的相互作用关系以及政府在区域品牌建设中的作用，最后探讨区域品牌建设过程中出现的问题、提出相关的解决对策。
关键词：产业集群；区域品牌；关系；对策
当前社会，创造区域品牌已经成为区域经济发展的重要途径。这种新型的发展模式可以有效的提高资源使用效率、优化产业集群的结构配置。积极创建区域品牌、打造完整的产业集群，对于区域的经济发展和转型，提升在全球产业链当中的地位都有着至关重要的作用。
一、产业集群与区域品牌建设之间的关系与作用
（一）产业集群发展对区域品牌建设的作用
1、产业集群的发展创建出区域品牌
从根本上来说，产业集群在长期的沉淀过程中形成了区域品牌。清溪镇从改革开放以来电子生产企业的数量不断的增加，随后在发展中逐渐形成工业区域。在沉淀过程中逐渐走向发展区域品牌的道路。产业集群对区域品牌的建设具有如下的作用：
（1）引领中小企业的集群化，促进区域品牌的发展 根据对广东省清溪镇光电通讯产业升级示范区的相关调查，发现中小企业的数量占到企业总数量的绝大多数。多为规模以上企业的原料、工序以及辅助生产企业，提供中间产品的生产服务。它们因为本身资金、技术和规模的制约，难以创建单独的品牌知名度。但是，通过集群的发展，整合大多数中小企业的力量，可以有效的提高品牌生产力，促进经济发展。
（2）营造市场优势 在清溪镇光电通讯产业升级示范区当中，产业集群当中的各个企业建立了良好的区域整体品牌，集中的网络、电视等广告宣传的力度，使宣传成本得到减少的同时营造了巨大的市场优势。利用群体的优势，使清溪镇的品牌响彻整个中国乃至国际市场，区域中的每一个企业都能够获得效益。
2、产业集群的发展维护区域品牌
产业集群是一种特殊的空间经济活动现象，虽然集群中的企业都是以独立的身份进入市场，但是市场会给这些企业的产品与服务打上地域性的标签。无疑是将区域中的产业利益捆绑起来，为了避免个别企业损害整个区域集体的利益，集群的特定中介组织必然会对集群中的企业相应的规范，无论是外部还是内部的利益损害行为，都会招致集全所有企业的反击，使区域品牌的形象和质量得到有效的维护。
（二）区域品牌建设对产业集群发展的作用
清溪镇光电通讯产业升级示范区的品牌形象代表了整个集群中企业的综合实力与竞争力，是企业在长期经营运作中通过优良的产品与服务积累起来的声誉。良好的品牌形象可以促进消费者对整个集群中产品以及生产企业的信任度。
1、区域品牌促进产业集群的发展
区域品牌的形成可以促进产业集群经济的可持续发展，清溪的发展除了具有位于珠江三角洲经济区中南部，毗邻港澳，与深圳、惠州两市接壤等地理区位优势之外，更重要的是区域的品牌形象。清溪镇光电通讯产业升级示范区品牌的形成，为清溪镇集群中的企业吸引到了更多的市场和各种社会资源，利于企业之间的良性竞争，促进产业内部结构的优化，对集群的发展壮大起到了很关键的作用。
2、区域品牌体现产业集群的文化理念
区域品牌是产业集群在漫长的发展过程中的文化沉淀，具有明显的人文属性与特征。区域品牌体现出来的产业集群的文化理念，让清溪镇的企业更加具有归属感和认同感，增强市场与消费者对集群的认知度。
二、政府推动区域品牌建设
（一）设立区域品牌建设的运行机制
为了配合推动和实施企业实施名牌战略，成立清溪镇名牌带动战略领导小组，领导小组由镇委书记黄宇富同志担任组长，镇长梁绍光同志担任第一副组长、主管经贸、工商、质检、党政等领导担任副组长，经贸、工商、质检、党政、统计、外经、宣传等部门一把手作为领导小组成员，各村（居）经贸专干负责协调落实本村的名牌创建工作，做好相关工作的上传下达，充分发挥基层工作人员积极性和主动性。要求企业积极参与创名牌工作，落实一名专职工作人员，负责名牌、名标申请等具体工作，积极主动的参加名牌商标的创建工作。形成相互衔接，相互配合，层层抓落实的工作局面。
（二）推动品牌建设，实施品牌战略
清溪镇政府一直高度重视区域品牌建设，早在2008年，就出台了《关于实施科技清溪工程建设创新型镇区的意见》（清府[2008]16号），镇政府每年投入1500万元，大力实施“科技清溪”工程。正式提出鼓励自主创新、实施名牌创立工作，重点发展具有一定品牌优势和技术创新能力的“两自”企业。在科技清溪工程中，重点提出了积极推动企业实施名牌战略。对新获得国家名牌产品和中国驰名商标的企业，一次性奖励25万元；对新获得国家免检产品和“商务部重点培育和发展的出口名牌”称号的企业，一次性奖励12.5万元；对新获得省名牌产品和省著名商标称号的企业，一次性奖励7.5万元；同一企业当年获得2个以上奖项的，按最高金额进行奖励；对新获得无公害农产品认证、绿色食品认证及有机食品认证三类认证的企业，分别给予一次性奖励3万元、6万元、9万元；同时获得两种以上认证的企业，只对最高级的认证给予奖励。
三、区域品牌发展过程中容易出现的问题
（一）品牌意识薄弱
区域品牌意识仍不强，品牌观念不足是许多集群内企业中普遍存在的问题。在清溪镇产业集群生产的产品仍是以贴牌生产为主，自主品牌较少，许多中小型企业在市场竞争中依赖于价格的调整，产品技术含量也相对较低，创新能力不足，普遍遇到发展瓶颈，造成产业集群的品牌缺失。再如温州制作的金属打火机占全球约70%的市场份额，但是没有一个是他们的自主品牌。
关键词：产业集群；区域品牌；关系；对策
当前社会，创造区域品牌已经成为区域经济发展的重要途径。这种新型的发展模式可以有效的提高资源使用效率、优化产业集群的结构配置。积极创建区域品牌、打造完整的产业集群，对于区域的经济发展和转型，提升在全球产业链当中的地位都有着至关重要的作用。
一、产业集群与区域品牌建设之间的关系与作用
（一）产业集群发展对区域品牌建设的作用
1、产业集群的发展创建出区域品牌
从根本上来说，产业集群在长期的沉淀过程中形成了区域品牌。清溪镇从改革开放以来电子生产企业的数量不断的增加，随后在发展中逐渐形成工业区域。在沉淀过程中逐渐走向发展区域品牌的道路。产业集群对区域品牌的建设具有如下的作用：
（1）引领中小企业的集群化，促进区域品牌的发展 根据对广东省清溪镇光电通讯产业升级示范区的相关调查，发现中小企业的数量占到企业总数量的绝大多数。多为规模以上企业的原料、工序以及辅助生产企业，提供中间产品的生产服务。它们因为本身资金、技术和规模的制约，难以创建单独的品牌知名度。但是，通过集群的发展，整合大多数中小企业的力量，可以有效的提高品牌生产力，促进经济发展。
（2）营造市场优势 在清溪镇光电通讯产业升级示范区当中，产业集群当中的各个企业建立了良好的区域整体品牌，集中的网络、电视等广告宣传的力度，使宣传成本得到减少的同时营造了巨大的市场优势。利用群体的优势，使清溪镇的品牌响彻整个中国乃至国际市场，区域中的每一个企业都能够获得效益。
2、产业集群的发展维护区域品牌
产业集群是一种特殊的空间经济活动现象，虽然集群中的企业都是以独立的身份进入市场，但是市场会给这些企业的产品与服务打上地域性的标签。无疑是将区域中的产业利益捆绑起来，为了避免个别企业损害整个区域集体的利益，集群的特定中介组织必然会对集群中的企业相应的规范，无论是外部还是内部的利益损害行为，都会招致集全所有企业的反击，使区域品牌的形象和质量得到有效的维护。
（二）区域品牌建设对产业集群发展的作用
清溪镇光电通讯产业升级示范区的品牌形象代表了整个集群中企业的综合实力与竞争力，是企业在长期经营运作中通过优良的产品与服务积累起来的声誉。良好的品牌形象可以促进消费者对整个集群中产品以及生产企业的信任度。
1、区域品牌促进产业集群的发展
区域品牌的形成可以促进产业集群经济的可持续发展，清溪的发展除了具有位于珠江三角洲经济区中南部，毗邻港澳，与深圳、惠州两市接壤等地理区位优势之外，更重要的是区域的品牌形象。清溪镇光电通讯产业升级示范区品牌的形成，为清溪镇集群中的企业吸引到了更多的市场和各种社会资源，利于企业之间的良性竞争，促进产业内部结构的优化，对集群的发展壮大起到了很关键的作用。
2、区域品牌体现产业集群的文化理念
区域品牌是产业集群在漫长的发展过程中的文化沉淀，具有明显的人文属性与特征。区域品牌体现出来的产业集群的文化理念，让清溪镇的企业更加具有归属感和认同感，增强市场与消费者对集群的认知度。
二、政府推动区域品牌建设
（一）设立区域品牌建设的运行机制
为了配合推动和实施企业实施名牌战略，成立清溪镇名牌带动战略领导小组，领导小组由镇委书记黄宇富同志担任组长，镇长梁绍光同志担任第一副组长、主管经贸、工商、质检、党政等领导担任副组长，经贸、工商、质检、党政、统计、外经、宣传等部门一把手作为领导小组成员，各村（居）经贸专干负责协调落实本村的名牌创建工作，做好相关工作的上传下达，充分发挥基层工作人员积极性和主动性。要求企业积极参与创名牌工作，落实一名专职工作人员，负责名牌、名标申请等具体工作，积极主动的参加名牌商标的创建工作。形成相互衔接，相互配合，层层抓落实的工作局面。
（二）推动品牌建设，实施品牌战略
清溪镇政府一直高度重视区域品牌建设，早在2008年，就出台了《关于实施科技清溪工程建设创新型镇区的意见》（清府[2008]16号），镇政府每年投入1500万元，大力实施“科技清溪”工程。正式提出鼓励自主创新、实施名牌创立工作，重点发展具有一定品牌优势和技术创新能力的“两自”企业。在科技清溪工程中，重点提出了积极推动企业实施名牌战略。对新获得国家名牌产品和中国驰名商标的企业，一次性奖励25万元；对新获得国家免检产品和“商务部重点培育和发展的出口名牌”称号的企业，一次性奖励12.5万元；对新获得省名牌产品和省著名商标称号的企业，一次性奖励7.5万元；同一企业当年获得2个以上奖项的，按最高金额进行奖励；对新获得无公害农产品认证、绿色食品认证及有机食品认证三类认证的企业，分别给予一次性奖励3万元、6万元、9万元；同时获得两种以上认证的企业，只对最高级的认证给予奖励。
三、区域品牌发展过程中容易出现的问题
（一）品牌意识薄弱
区域品牌意识仍不强，品牌观念不足是许多集群内企业中普遍存在的问题。在清溪镇产业集群生产的产品仍是以贴牌生产为主，自主品牌较少，许多中小型企业在市场竞争中依赖于价格的调整，产品技术含量也相对较低，创新能力不足，普遍遇到发展瓶颈，造成产业集群的品牌缺失。再如温州制作的金属打火机占全球约70%的市场份额，但是没有一个是他们的自主品牌。