1986年，欧洲一家咖啡公司欲改变市场策略：销售优质咖啡，走高端路线。为了降低宣传成本，这家公司通过在购物中心和电器店销售咖啡机赠送咖啡胶囊的方式来销售咖啡。可是由于该品牌物美价廉的形象早已深入人心，所以当这种高品质高售价的咖啡上市后，销量十分有限。
　　公司总监相当苦恼，尽管公司销售的是在世界上最好的咖啡生产国收购的优质咖啡，咖啡的种植、收割和分检都采用传统手工技术，尽管他在销售网点喊破了喉咙，但愿意前来免费品尝的人还是屈指可数。总监一筹莫展。一个刚毕业的大学生销售员告诉他：“我们销售的方向可能错了，如果不及时掉头，损失会更惨重！”
　　“那你说我们应该采取什么措施呢？”总监放下身段问。
　　年轻人胸有成竹地说：“我们要把店面选在合适的位置，不妨与奢侈品牌为邻。”
　　“与奢侈品牌为邻！那岂不是要浪费更多的宣传费？”总监疑惑不解，但他又想不到更佳的方式，只好采纳了年轻人的建议，花费巨资在LV旁开了店。并且，根据年轻人的建议，店面装饰装修采用了法国著名建筑设计师的设计：深黑、光滑的木材作为吧台和柜台，黑色调的真皮沙发，褐色的木质咖啡桌，穿插着富有现代感的金属和时尚的玻璃荧幕。
　　开业没多久，前来品尝的人络绎不绝，咖啡店的销量陡增4倍。总监心花怒放，他开心地问年轻人：“你是如何想到这个妙招的？”
　　年轻人反问他：“您看到老虎会害怕吗？”
　　总监耸了耸肩，做出一副惊吓的样子。
　　“那就对了，聪明的狐狸知道森林中的百兽都惧怕老虎，因此借它的威风当了一回百兽之王。我想，我们也可以学学狐狸，借助世界知名品牌的虎威来提升我们的形象！”年轻人说。
　　总监对年轻人大加赞赏。
　　從此以后，这家咖啡公司获得了空前的成功，它就是世界知名的雀巢公司。■