产品品牌“出身”对购买意愿影响的实证研究——基于品牌来源国形象的分析

来源 :福建茶叶 | 被引量 : 0次 | 上传用户：libolb666

【摘要】

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本文将来源国形象作为自变量,将其分为国家总体形象和产品总体形象两个维度,引入品牌态度和从众心理作为中介变量,研究来源国形象对购买意愿的影响。通过问卷收集数据,运用SP

【作者】

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张永赵亚如

【机构】

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北京工商大学商学院

【出处】

：

福建茶叶

【发表日期】

：

2020年1期

【关键词】

：

来源国形象品牌态度从众心理购买意愿

【基金项目】

：

国家社科基金一般项目,陈立彬,“符号学视阈下中国传统文化元素的品牌呈现方式与传播策略研究”,16BGL090

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本文将来源国形象作为自变量,将其分为国家总体形象和产品总体形象两个维度,引入品牌态度和从众心理作为中介变量,研究来源国形象对购买意愿的影响。通过问卷收集数据,运用SPSS20.0进行数据分析,得出如下结论:(1)国家总体形象和产品总体形象对购买意愿具有正向影响作用;(2)国家总体形象和产品总体形象对品牌态度具有正向影响作用;(3)产品总体形象对从众心理具有正向影响作用,但是国家总体形象与从众心理并无显著的相关关系;(4)品牌态度对购买意愿具有正向影响作用,且在来源国形象和购买意愿存在中介效应;(5)从众心

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