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摘 要：什么样的电视节目是观众喜欢的？这不仅仅是电视节目制作者心中的疑问，也是观众在观看了众多的电视节目之后，身心疲惫之际的一种自我询问。当电视音乐选秀节目一出现，受到了前所未有的收视热潮，所有人不得不对这熟悉又陌生的电视节目形式及内容产生深深的凝视。传媒人也不得不再次的研究分析受众心理以及受众的态度。
关键词：受众心理；受众态度；自我分析
一、电视受众心理特点概述
1.多元性
著名哲学家布莱尼茨认为，在世界上，不存在相同或者不同的两片树叶，受众心理也是一样。在不同的社会因素和自我因素相互作用，相互影响下，受众心理最终可概括为内因和外因两个方面。所谓内因是指受众的年龄、性别、爱好、职业等不同，每个人所处环境、价值观不同，因为这些自我主观因素的不同导致了受众心理的差异性；外因是指受众所处的社会地位、经济情况、文化环境等外界因素而造成的影响，一般来说，在同一个国家范畴内，外因环境基本相同，具有客观性与同一性。而在受众方面，由于这些差异性与同一性的存在，使其在心理上呈现多元化的基本特点，也就是说不同的受众，在心理方面也表现出不同的一面。针对这种情况，电视节目想要做到满足所有受众的心理，其中的难度可想而知，不过，从另一个层面上来说，这有助于电视节目进行目标受众细化，进而为品牌打造提供相应的数据支持。
2.解读性
从媒介符号的角度来说，对其制作过程实际上就是编码与解码的过程，这方面可以参考斯图亚特·霍尔的“编码—解码理论”，然而，在这过程中，也会存在编码与解码不重合的现象，这与媒介符号具有多义解读有关。受众身份不同，接受的教育不同，在对媒介解读时，就会存在相应的差异。如在观看电视音乐选秀节目时，从大众角度来说，会认为是代表草根文化；而从一些专家学者的角度来说，会倾向于对文化内涵方面的解读，因此会觉得电视音乐选秀节目只是注重娱乐与商业，没有注重融入文化内涵。也就是说，面对同一档节目，就会存在不同的评价与理解。在建设电视音乐选秀节目品牌时，除了需要充分实现制作者的本意之外，还要考虑这两个方面的因素：一是充分分析受众的解读方式，也就是尽可能估计受众的解读习惯，确保节目品牌的创设更具有针对性；二是要注重打造自身节目的属性特征，避免与同行一些节目相似，导致受众出现“误读”，给节目带来不利影响。
3.自我性
多数电视受众人群符合了消费心理学提出的“自我观念”理论。电视受众会根据自我内心对节目的要求和认知来选择，会更倾向于选择适合自己身份、喜好、或有价值的，情感认知相似的、能够让自己有快乐感的节目。或者会因为现实中的自己与理想中完全无法接轨而选择一些符合自己“理想中自我”的节目来观看。受众都是有自己思想的，他们并不是被动的接受节目，更不会被动的购买节目，而是会有自己的解读与理解，一般只会选择消费自己认可与欣赏的电视音乐选秀节目。
二、选秀节目受众心理
从麦克卢汉“媒介即人的延伸”理论的角度来说，电视是当下最普遍的传播媒介，它可以满足人的听觉和视觉，延伸对外界的认知，只有满足自我心理需求又可广阔认识外部世界这两点达到个体的平衡状态时，媒介才能抓住受众的心理动机。研究受众的心理动机是作为收视行为的依据，这也是后续引导的需要。因此，在打造节目品牌时，需要结合收视动机进行塑造，除此之外，在进行品牌及价值定位时也要参考这个动机。受众选择观看电视音乐选秀节目，主要存在这几个方面的心理动机。
1.草根心理
最先出现草根一词是在法国资产阶级大革命时期，是相对于当时的贵族统治阶层而言，是指平民百姓，这类百姓处在社会的最底层。草根心理是大众在与精英文化对抗之后产生的一种心理，在草根心理驱使之下，形成各种草根文化，如平民偶像等。之后普通百姓开始寻找各種偶尔文化，电视音乐选秀节正是在这样的环境之下获得出现。这种节目类型让老百姓也可以走上大舞台实现梦想，而明星也不再是常态意识中美丽、帅气、高高在上的定位，消除了偶像与大众之间的距离隐患。在电视音乐选秀节中，不仅选手参与到竞争与角逐之中，还有观众的参与，双方共同经过平民到明星的蜕变过程，尽管能真正完成偶像蜕变的在少数，但是由于该过程充满参与感，也就是观众不再仅仅是旁观者，而是参与到其中，共同感受偶像蜕变过程的苦与乐，甚至掌握着决定偶像蜕变的决定权，这让他们有一种满足感，在内心里感受自身地位获得相应提高，因此乐于参与到其中。
2.审丑心理
“审丑”是一种新流行词，是近年来才出现的词汇，主要与“审美”相反，“审丑”也是一种心理诊断的过程，如芙蓉姐姐与凤姐等就行“审丑”的对象。人们通常要通过与他人的比较来满足自己的自尊心和虚荣心。作为社会的重要组成部分，每个个体都有自我认识的需求，不过在评判自尊标准上未必客观，也就是在进行认知的过程中，大多时候会从自己的角度进行理解，并把自己的这种认知标准作为衡量他人成就的标准。在获取自尊方面，所进行的社会比较主要有两类：第一类是与比自己强的人进行比较，这种也叫上行比较；第二类是与不如自己的人进行比较，这种也叫下行比较。当与比自己强的人进行比较时，容易产生一种嫉妒及自卑感；相反，当与较弱的人进行比较，则会容易滋生一种优越与满足感。当前，社会节奏越来越快，在这种快捷凑的生活模式下，当与强势群体进行比较时，许多人会产生一种焦虑感与不安感，为了抒发这种不安感，他们需要进行情绪的释放。在这种心理的驱使下，他们把更倾向于选择与不如自己的人进行比较，在这过程中品尝到维护自尊的满足感，也就是进行“审丑”，这种行为能实现一种感官上的愉悦感。
三、电视受众态度构成及其功能
目前，学者对“态度”定义的解读上并没有形成统一，有的观点认为态度实际上是一种评价的具体体现，有的观点则认为，态度不是单一的情感表现，还融合有认知元素，是两者的结合体，是个体对特定对象的一种意图倾向与认知，从这个层面上来说，态度在引导行为时具有一定的规律性。另一方面，态度在形成过程中，通常会受到道德观及价值观的影响，因此，一般来说，不同的个体，其在态度上也不同。
1.电视受众态度的构成
尽管在态度定义的界定上，学界上还没有统一，但是大部分学者认同态度包括三个方面，即除了感受与情感之外，还包括意向这个要素。在这三个要素中，不管是哪个要素，一旦受到刺激，态度就会发生相应的变化。在海德平衡理论看来，个体的态度也存在一定的平衡性，当这种平衡被打破时，这些因素就会发挥相应作用，促使态度回归平衡。
2.电视受众态度的功能
在社交场合中，经常会涉及适应功能，这种功能也叫工具性功能，是指个体在日常生活中表现出来的一种趋利避害倾向，也就是对于有可能被惩罚的方面，会选择躲避，而有可能会获得认可及表扬的方面，则力争进行表现。在电视节目中，要善于运用这种适应功能，也就是对受众认可的方面进行放大化，对于受众反感的部分，则适当进行调整。当实施这种调整之后，就能有助于提升受众的忠诚度。
四、结语
电视音乐选秀节目在我国电视节目的发展道路上做出来一定的推动作用。它的出现是轰动一时的，也可能是短暂的，但是它所展现出来的受众心理和受众态度的是非常重要的。对将来电视节目的发展有着指向性的作用，电视节目制作人只有掌握好观众的心理及态度，才能创作出更好的电视节目。
参考文献：
[1]卷选秀节目受众调查[DB/OL].http：//www.sojump.com/report/371776.aspx
[2]李欣欣.选秀活动中受众消费行为的影响因素研究[D]：[硕士学位论文].武汉：华中科技大学，2008
[3]三网融合.百度百科.[DB/OL].http：//baike.baidu.com/view/1188418.htm
[4]审丑.百度百科.[DB/OL].http：//baike.baidu.com/view/1151091.htm
[5]态度.百度百科.[DB/OL].http：//baike.baidu.com/view/120670.htm
关键词：受众心理；受众态度；自我分析
一、电视受众心理特点概述
1.多元性
著名哲学家布莱尼茨认为，在世界上，不存在相同或者不同的两片树叶，受众心理也是一样。在不同的社会因素和自我因素相互作用，相互影响下，受众心理最终可概括为内因和外因两个方面。所谓内因是指受众的年龄、性别、爱好、职业等不同，每个人所处环境、价值观不同，因为这些自我主观因素的不同导致了受众心理的差异性；外因是指受众所处的社会地位、经济情况、文化环境等外界因素而造成的影响，一般来说，在同一个国家范畴内，外因环境基本相同，具有客观性与同一性。而在受众方面，由于这些差异性与同一性的存在，使其在心理上呈现多元化的基本特点，也就是说不同的受众，在心理方面也表现出不同的一面。针对这种情况，电视节目想要做到满足所有受众的心理，其中的难度可想而知，不过，从另一个层面上来说，这有助于电视节目进行目标受众细化，进而为品牌打造提供相应的数据支持。
2.解读性
从媒介符号的角度来说，对其制作过程实际上就是编码与解码的过程，这方面可以参考斯图亚特·霍尔的“编码—解码理论”，然而，在这过程中，也会存在编码与解码不重合的现象，这与媒介符号具有多义解读有关。受众身份不同，接受的教育不同，在对媒介解读时，就会存在相应的差异。如在观看电视音乐选秀节目时，从大众角度来说，会认为是代表草根文化；而从一些专家学者的角度来说，会倾向于对文化内涵方面的解读，因此会觉得电视音乐选秀节目只是注重娱乐与商业，没有注重融入文化内涵。也就是说，面对同一档节目，就会存在不同的评价与理解。在建设电视音乐选秀节目品牌时，除了需要充分实现制作者的本意之外，还要考虑这两个方面的因素：一是充分分析受众的解读方式，也就是尽可能估计受众的解读习惯，确保节目品牌的创设更具有针对性；二是要注重打造自身节目的属性特征，避免与同行一些节目相似，导致受众出现“误读”，给节目带来不利影响。
3.自我性
多数电视受众人群符合了消费心理学提出的“自我观念”理论。电视受众会根据自我内心对节目的要求和认知来选择，会更倾向于选择适合自己身份、喜好、或有价值的，情感认知相似的、能够让自己有快乐感的节目。或者会因为现实中的自己与理想中完全无法接轨而选择一些符合自己“理想中自我”的节目来观看。受众都是有自己思想的，他们并不是被动的接受节目，更不会被动的购买节目，而是会有自己的解读与理解，一般只会选择消费自己认可与欣赏的电视音乐选秀节目。
二、选秀节目受众心理
从麦克卢汉“媒介即人的延伸”理论的角度来说，电视是当下最普遍的传播媒介，它可以满足人的听觉和视觉，延伸对外界的认知，只有满足自我心理需求又可广阔认识外部世界这两点达到个体的平衡状态时，媒介才能抓住受众的心理动机。研究受众的心理动机是作为收视行为的依据，这也是后续引导的需要。因此，在打造节目品牌时，需要结合收视动机进行塑造，除此之外，在进行品牌及价值定位时也要参考这个动机。受众选择观看电视音乐选秀节目，主要存在这几个方面的心理动机。
1.草根心理
最先出现草根一词是在法国资产阶级大革命时期，是相对于当时的贵族统治阶层而言，是指平民百姓，这类百姓处在社会的最底层。草根心理是大众在与精英文化对抗之后产生的一种心理，在草根心理驱使之下，形成各种草根文化，如平民偶像等。之后普通百姓开始寻找各種偶尔文化，电视音乐选秀节正是在这样的环境之下获得出现。这种节目类型让老百姓也可以走上大舞台实现梦想，而明星也不再是常态意识中美丽、帅气、高高在上的定位，消除了偶像与大众之间的距离隐患。在电视音乐选秀节中，不仅选手参与到竞争与角逐之中，还有观众的参与，双方共同经过平民到明星的蜕变过程，尽管能真正完成偶像蜕变的在少数，但是由于该过程充满参与感，也就是观众不再仅仅是旁观者，而是参与到其中，共同感受偶像蜕变过程的苦与乐，甚至掌握着决定偶像蜕变的决定权，这让他们有一种满足感，在内心里感受自身地位获得相应提高，因此乐于参与到其中。
2.审丑心理
“审丑”是一种新流行词，是近年来才出现的词汇，主要与“审美”相反，“审丑”也是一种心理诊断的过程，如芙蓉姐姐与凤姐等就行“审丑”的对象。人们通常要通过与他人的比较来满足自己的自尊心和虚荣心。作为社会的重要组成部分，每个个体都有自我认识的需求，不过在评判自尊标准上未必客观，也就是在进行认知的过程中，大多时候会从自己的角度进行理解，并把自己的这种认知标准作为衡量他人成就的标准。在获取自尊方面，所进行的社会比较主要有两类：第一类是与比自己强的人进行比较，这种也叫上行比较；第二类是与不如自己的人进行比较，这种也叫下行比较。当与比自己强的人进行比较时，容易产生一种嫉妒及自卑感；相反，当与较弱的人进行比较，则会容易滋生一种优越与满足感。当前，社会节奏越来越快，在这种快捷凑的生活模式下，当与强势群体进行比较时，许多人会产生一种焦虑感与不安感，为了抒发这种不安感，他们需要进行情绪的释放。在这种心理的驱使下，他们把更倾向于选择与不如自己的人进行比较，在这过程中品尝到维护自尊的满足感，也就是进行“审丑”，这种行为能实现一种感官上的愉悦感。
三、电视受众态度构成及其功能
目前，学者对“态度”定义的解读上并没有形成统一，有的观点认为态度实际上是一种评价的具体体现，有的观点则认为，态度不是单一的情感表现，还融合有认知元素，是两者的结合体，是个体对特定对象的一种意图倾向与认知，从这个层面上来说，态度在引导行为时具有一定的规律性。另一方面，态度在形成过程中，通常会受到道德观及价值观的影响，因此，一般来说，不同的个体，其在态度上也不同。
1.电视受众态度的构成
尽管在态度定义的界定上，学界上还没有统一，但是大部分学者认同态度包括三个方面，即除了感受与情感之外，还包括意向这个要素。在这三个要素中，不管是哪个要素，一旦受到刺激，态度就会发生相应的变化。在海德平衡理论看来，个体的态度也存在一定的平衡性，当这种平衡被打破时，这些因素就会发挥相应作用，促使态度回归平衡。
2.电视受众态度的功能
在社交场合中，经常会涉及适应功能，这种功能也叫工具性功能，是指个体在日常生活中表现出来的一种趋利避害倾向，也就是对于有可能被惩罚的方面，会选择躲避，而有可能会获得认可及表扬的方面，则力争进行表现。在电视节目中，要善于运用这种适应功能，也就是对受众认可的方面进行放大化，对于受众反感的部分，则适当进行调整。当实施这种调整之后，就能有助于提升受众的忠诚度。
四、结语
电视音乐选秀节目在我国电视节目的发展道路上做出来一定的推动作用。它的出现是轰动一时的，也可能是短暂的，但是它所展现出来的受众心理和受众态度的是非常重要的。对将来电视节目的发展有着指向性的作用，电视节目制作人只有掌握好观众的心理及态度，才能创作出更好的电视节目。
参考文献：
[1]卷选秀节目受众调查[DB/OL].http：//www.sojump.com/report/371776.aspx
[2]李欣欣.选秀活动中受众消费行为的影响因素研究[D]：[硕士学位论文].武汉：华中科技大学，2008
[3]三网融合.百度百科.[DB/OL].http：//baike.baidu.com/view/1188418.htm
[4]审丑.百度百科.[DB/OL].http：//baike.baidu.com/view/1151091.htm
[5]态度.百度百科.[DB/OL].http：//baike.baidu.com/view/120670.htm